اختيار وسيلة إعلانية مناسبة: أهم 10 أشياء يجب مراعاتها
اختيار وسيلة إعلانية مناسبة: أهم 10 أشياء يجب مراعاتها!
أفضل 10 أشياء للنظر فيها
الشيء # 1. تكلفة المشاركة:
التكلفة التي ينطوي عليها الإعلان من خلال وسيلة إعلانية معينة ، هي بالتأكيد اعتبار مهم ، في جعل اختيار وسيلة إعلانية.
في الواقع ، تفرق الاعتبارات الأخرى ، التكلفة الأقل في الإعلان من خلال وسيلة إعلانية ؛ كلما فضل هذا الوسيط أكثر ضد الوسائط الأخرى.
الشيء # 2. تداول الرسالة الإعلانية:
إن الهدف من كل معلن في الإعلان هو الحصول على أوسع توزيع ممكن للرسالة الإعلانية من خلال وسائل الإعلام المختلفة. من وجهة النظر هذه ، من المرجح أن يكون المعلن وسيلة تفضيل الإعلان التي من المتوقع أن تعطي أكبر تداول للرسالة الإعلانية.
شيء # 3.إمكانية الإعلان عن تكرار:
يرغب معظم المعلنين في ظروف التسويق التنافسية الحالية في اللجوء إلى الإعلانات المتكررة. من وجهة النظر هذه ، كلما زادت إمكانيات تكرار الإعلان من خلال وسيط معين ؛ كلما فضل هذا الوسيط لوسائل الإعلام الأخرى.
الشيء # 4.الاهتمام الالتقاط:
إن الوسيلة المثالية للإعلان هي وسيلة يمكن من خلالها جذب الانتباه للرسالة الإعلانية ، أي جذب الانتباه الفوري لشخص ما إلى الإعلان. على سبيل المثال ، من المرجح أن تجذب لوحات الإعلانات وعلامات النيون المثبتة في المواقع الفضولية انتباه المارة ، أكثر من العديد من وسائل الإعلام الأخرى.
لذلك ، عند اختيار مجموعة من الوسائط الإعلانية المناسبة ، يجب على المعلن أن يفضل هذه الوسيلة التي تجعل الإعلان أكثر "جذبًا للإهتمام"
الشيء # 5.طبيعة المنتج المراد الإعلان عنه:
عند اختيار وسيلة مناسبة للإعلان ، يجب إيلاء الاعتبار لطبيعة المنتج المراد الإعلان عنه. في الواقع ، جميع وسائل الإعلام من الإعلانات ليست جيدة على قدم المساواة ، للإعلان عن جميع أنواع المنتجات.
بالنسبة للمنتجات الإعلانية الاستهلاكية ، قد تكون الصحف أو الراديو أو التلفزيون وسائل إعلام أفضل ؛ في حين أنه بالنسبة إلى الإعلان عن المنتجات الصناعية ، قد تكون مجلات الأعمال المتخصصة أو البريد المباشر أكثر ملاءمة للتأثير على وسائل الإعلان.
الشيء رقم 6. صورة وسائل الإعلام:
إن صورة وسائط الإعلان ، أي مدى الشعبية التي تحظى بها هذه الإعلانات ، وهي جديرة بالثقة ، ستكون ذات أهمية كبيرة ، عند اختيار وسيلة مناسبة للإعلان. إذا كانت وسيلة الإعلان شائعة ومرموقة ، سيكون الإعلان من خلال هذه الوسائط أكثر تأثيرًا وإقناعًا.
لذلك ، عند اختيار وسيلة للإعلان ؛ ينبغي تفضيل تلك الوسائط التي هي مرموقة وجديرة بالثقة.
رقم # 7. حجم نسخة الإعلان:
إذا كانت النسخة الإعلانية (أي الرسالة الإعلانية) ذات حجم كبير ؛ وسائل الإعلام الصحافية (مثل الصحف والمجلات) ستكون أفضل من لوحات الفواتير أو إشارات النيون. ومع ذلك ، إذا كانت الرسالة الإعلانية صغيرة ؛ يمكن القيام بالإعلان بشكل أفضل عبر الراديو أو التلفزيون.
يجب أن تكون الوسائط المختارة للإعلانات متلائمة تماماً مع متطلبات حجم النسخة الإعلانية. ولذلك ، فإن حجم النسخة الإعلانية يعتبر اعتبارًا مهمًا ، في اختيار وسيلة إعلانية مناسبة.
الشيء # 8. الانتقائية:
الانتقائية تشير إلى نوع من التوقعات المقترحة ليتم الاتصال بها من قبل المعلن. إذا كان الإعلان عن التواصل مع سكان الريف الأميين ؛ الراديو أو التلفزيون قد يكون أفضل وسائل الإعلان. من ناحية أخرى ، إذا كان الإعلان موجهًا إلى الأشخاص الذين يعرفون القراءة والكتابة والذين يعيشون في المناطق الحضرية ؛ قد تكون الصحف والمجلات المختارة وما إلى ذلك وسائل إعلام أفضل.
لذلك ، عند اختيار وسيط مناسب للإعلان ، يجب إيلاء الاعتبار الواجب لنوع التوقعات التي اقترب منها المعلن. جميع وسائط الإعلان ليست مناسبة بشكل متساوٍ للتواصل مع جميع أنواع العملاء المحتملين.
الموقع الجغرافي التاسع للأسواق:
من وجهة النظر هذه ، قد تكون الأسواق محلية وإقليمية ووطنية ودولية. جميع وسائط الإعلان غير مناسبة لتقترب من التوقعات ، وتقع في أسواق جغرافية مختلفة. بعض وسائل الإعلام من الإعلان هي أكثر ملاءمة للأسواق المحلية ، من الأسواق المحلية أو الدولية.
لذلك ، عند اختيار وسيط مناسب للإعلان ، يجب أن يتم النظر في الموقع الجغرافي للأسواق - التي يجب على المقترحات أن تتعامل معها من قبل المعلن.
الشيء رقم 10. وسائل الإعلام المستخدمة من قبل المنافسين:
لا يمكن لأي معلن أن يتغاضى عن اعتبار وسائل الإعلام للإعلانات التي يستخدمها المنافسون ، مع القيام في الوقت نفسه باختيار مجموعة من الوسائط الإعلانية ، لمنتجاته / منتجاته الخاصة. عندما تكون هناك منافسة شديدة في السوق ؛ يجب على مُعلن معين أيضًا اعتماد وسائل الإعلان هذه التي يستخدمها المنافسون - لإعطاء "لمسة تنافسية" لحملته الإعلانية.