الإعلان: الأهداف والوظيفة وأهمية الإعلان عن منتج

الإعلان: الأهداف والوظيفة وأهمية الإعلان عن منتج!

1. لتقديم منتج جديد من خلال خلق مصلحة له بين العملاء المحتملين.

2. لدعم برنامج البيع الشخصي. يمكن استخدام الإعلانات لفتح أبواب العملاء للباعة.

3. للوصول إلى الناس يتعذر الوصول إلى الباعة.

4. لدخول سوق جديدة أو جذب مجموعة جديدة من العملاء.

5. لمكافحة المنافسة في السوق وزيادة المبيعات.

6. تعزيز حسن نية المؤسسة من خلال تقديم منتجات وخدمات ذات جودة أفضل.

وظائف الإعلان:

أصبح الإعلان نشاطًا تسويقيًا أساسيًا في العصر الحديث للإنتاج على نطاق واسع والمنافسة الشديدة في السوق.

ينفذ الوظائف التالية:

(ط) ترويج المبيعات:

يشجع الإعلان على بيع السلع والخدمات من خلال إعلام وإقناع الناس لشرائها. تساعد الحملة الإعلانية الجيدة في كسب العملاء وتوليد الإيرادات.

(2) تقديم منتجات جديدة:

الإعلان يساعد في إدخال منتجات جديدة في السوق. يمكن لمؤسسة الأعمال تقديم نفسها ومنتجاتها للجمهور من خلال الإعلانات. الإعلان يتيح الدعاية السريعة في السوق.

(iii) دعم نظام الإنتاج:

الإعلان يسهل الإنتاج على نطاق واسع. تعرف شركة الأعمال أنها ستتمكن من البيع على نطاق واسع بمساعدة الإعلانات. سوف يقلل الإنتاج الضخم من تكلفة الإنتاج لكل وحدة من خلال جعل الاستخدام الاقتصادي للعوامل المختلفة للإنتاج ممكنا.

(4) زيادة مستوى المعيشة:

الإعلان يثقف الناس حول المنتجات واستخداماتها. إنه الإعلان الذي ساعد الناس على تبني طرق جديدة للحياة والتخلي عن العادات القديمة. وقد ساهمت كثيرا في تحسين مستوى معيشة المجتمع.

(v) الصورة العامة:

الإعلان يبني على سمعة المعلن. يتيح الإعلان لشركة أعمال أن تُبلغ بإنجازاتها وجهودها لتلبية احتياجات العملاء للجمهور. هذا يزيد من حسن نية وسمعة الشركة.

(6) دعم وسائل الإعلام:

الإعلان يدعم الصحافة. توفر الإعلانات مصدرًا مهمًا من مصادر الدخل لناشري الصحف والمجلات ومنتجي البرامج التلفزيونية.

أهمية الإعلان:

يساعد الإعلان في نشر المعلومات حول شركة الإعلانات ومنتجاتها وصفاتها ومكان توفر منتجاتها وما إلى ذلك. يساعد على إنشاء رابط غير شخصي بين المعلن ومستقبلات الرسالة.

ازدادت أهمية الإعلان في العصر الحديث للإنتاج على نطاق واسع والمنافسة الشديدة في السوق. لا يلزم الإعلان فقط للمصنعين والتجار بل أيضًا للعملاء والمجتمع. تتم مناقشة فوائد الإعلان للأطراف المختلفة في الفقرات التالية.

فوائد للمصنعين والتجار:

يدفع للإعلان. أصبح الإعلان لا غنى عنه للمصنعين والموزعين بسبب المزايا التالية:

(ط) الإعلان يساعد في إدخال منتجات جديدة. يمكن لمؤسسة الأعمال تقديم نفسها ومنتجاتها للجمهور من خلال الإعلانات.

(2) يطور الإعلان طعمًا جديدًا بين العامة ويحفزهم على شراء المنتج الجديد من خلال التواصل الفعال.

(iii) يساعد الإعلان على زيادة بيع المنتجات الحالية عن طريق الدخول في أسواق جديدة وجذب عملاء جدد.

(iv) يساعد الإعلان في خلق طلب ثابت على المنتجات. على سبيل المثال ، قد يتم الإعلان عن مشروب خلال الصيف كمنتج ضروري لمكافحة التعب الذي تسببه الحرارة وخلال فصل الشتاء كأمر أساسي لمقاومة البرد.

(5) تساعد الإعلانات في تلبية قوى المنافسة في السوق. إذا لم يتم الإعلان عن منتج بشكل مستمر ، فقد ينتزع المنافسون السوق من خلال الإعلانات المتزايدة. لذلك ، في بعض الحالات ، يكون الإعلان ضروريًا للبقاء في السوق.

(6) يتم استخدام الإعلان لزيادة حسن نية الشركة عن طريق الوعد بتحسين الجودة للعملاء.

(السابع) الإعلان يزيد من معنويات موظفي الشركة. يشعر البائعون بالسعادة لأن مهمتهم تصبح أسهل إذا تم الإعلان عن المنتج ومعرفته للجمهور.

(8) تسهل الإعلانات الإنتاج الضخم للبضائع التي تمكن الشركة المصنعة من تحقيق تكلفة أقل لكل وحدة من المنتج. كما يتم تخفيض تكاليف التوزيع عندما تقوم الشركة المصنعة ببيع المنتج مباشرة إلى العملاء. تسهل الإعلانات أيضًا توزيع المنتج من خلال تجار التجزئة الذين يتم تشجيعهم على التعامل في المنتجات المعلن عنها.

فوائد للعملاء:

يقدم الإعلان المزايا التالية للعملاء:

(ط) تساعد الإعلانات العملاء على معرفة وجود العديد من المنتجات وأسعارها. يمكنهم الاختيار من بين المنتجات المختلفة لتلبية احتياجاتهم. وبالتالي ، لا يمكن استغلالها من قبل البائعين.

(2) الإعلان يثقف الناس حول المنتجات الجديدة واستخداماتها المتنوعة.

(3) الإعلان يزيد من فائدة المنتجات الحالية لكثير من الناس مما يضيف إلى مقدار الرضا الذي يتمتعون به بالفعل.

(4) الإعلان يدفع الشركات المصنعة لتحسين جودة منتجاتها من خلال البحث والتطوير. وهذا يضمن توريد منتجات ذات جودة أفضل للعملاء.

فوائد للمجتمع:

يستفيد المجتمع كله بسبب الإعلان بالطرق التالية:

(ط) يوفر الإعلان فرص العمل للأشخاص العاملين في كتابة الإعلانات وتصميمها وإصدارها ، وكذلك أولئك الذين يعملون كنماذج. زيادة العمالة تجلب دخلاً إضافيًا مع الناس مما يحفز المزيد من الطلب. يتم إنشاء مزيد من العمالة لتلبية الطلب المتزايد.

(2) الإعلان يعزز مستوى معيشة الشعب عن طريق زيادة تنوع وجودة الاستهلاك نتيجة للأنشطة المستمرة للبحث والتطوير التي يقوم بها المصنعون.

(3) الإعلان يثقف الناس حول الاستخدامات المختلفة للمنتجات المختلفة وهذا يزيد من معرفتهم. كما يساعد الإعلان في العثور على العملاء في السوق الدولية وهو أمر ضروري لكسب العملات الأجنبية.

(4) الإعلان يدعم الصحافة ووسائل الإعلام الأخرى. ويوفر مصدرا هاما للدخل إلى الصحافة والراديو والتلفزيون. كما يستفيد العملاء لأنهم يحصلون على الصحف والمجلات بأسعار أقل. يستفيد ناشرو الصحف والمجلات بسبب زيادة توزيع مطبوعاتهم. وأخيرًا ، تشجع الإعلانات أيضًا الفن التجاري.