المستهلكون الريفيين: مقالة عن المستهلكين الريفيين
المستهلكين الريفيين: مقال عن المستهلكين في المناطق الريفية!
يذهب المستهلكون في المناطق الريفية إلى أقرب المدن عندما يضطرون إلى شراء منتجات مثل الجرارات وأجهزة التلفزيون والدراجات النارية وما إلى ذلك. بالنسبة لمعظم القرى ، يمكن أن تكون أقرب المدن على بعد 50 كم. معظم هذه المدن هي مدن المقاطعات. يذهب المستهلكون في المناطق الريفية إلى "السوق المحلية" التي تتراوح عادة بين 5-10 كم. من قراهم لشراء المتطلبات المنزلية اليومية مثل السكر والشاي والزيت النباتي ، الخ
Image Courtesy: 3.bp.blogspot.com/-hv8L6PR1bDc/UCo53WpWdxI/AAAAAAAAABc/5cdFpaZZHbQ/s1600/zcooki
قد يذهب بعض أفراد العائلة ، أكثرهم رجلاً ذكراً ، إلى هذا السوق المحلي بشكل يومي ويشتري متطلبات العائلة. تشتري الأسر الريفية منتجاتها عند استنفادها ولا تشتري جميع احتياجاتها مرة كل شهر أو أسبوعين كما يفعل المستهلكون في المناطق الحضرية. لا يوجد شراء دوري محدد للمتطلبات المنزلية في الأسواق الريفية.
يتم شراء المنتج عندما يكون مطلوبًا. لذلك عندما يكون المنتج غير متاح للمستهلك الريفي عندما يكون مطلوبًا ، فإنه سوف يفعل بدونه وتخسر الشركة بيع المنتج الذي كان المستهلك الريفي قد استهلكه.
من المهم أن تكون المنتجات متاحة محليًا بحيث يمكن للمستهلك الريفي شراؤها بسهولة عندما تنشأ الحاجة إليها. ليس من غير المألوف إرسال شاب صغير لشراء الشاي والسكر والبسكويت عند وصول النزيل. ليس من غير المألوف أن يهرع الطفل لشراء زيت الطهي عندما تكتشف سيدة المنزل أنها نفدت زيت الطهي بعد أن وضعت الخضروات في مقلاة.
هذه الحوادث ليست محرجة للمستهلكين في المناطق الريفية. انهم مجرد تأجيل شراء لطالما استطاعوا. لتكون قادرة على تلبية هذا النوع من الطلب لا يمكن التنبؤ به ولكن الملح ، يجب توفير المنتجات على مستوى القرية. لا يكفي لجعل المنتجات متوفرة في السوق المحلي.
تشعر معظم الشركات أنه ليس من المجدي اقتصاديًا أن يكون لديها بائع تجزئة في كل قرية. يتعين على الشركات المهتمة الترويج لمتاجر التجزئة الشائعة في إحدى القرى. وسوف يقوم تاجر التجزئة المختار بتخزين كل شيء تقريباً قد يحتاجه المستهلك الريفي في القرية. وسيقوم بتخزين السلع الاستهلاكية سريعة الحركة ، والأسمدة ، والأسمنت ، والديزل ، والمنتجات اللازمة للزواج وغيرها من الاحتفالات ، وجميع أنواع المواد الغذائية ، واسطوانات الغاز ، وما إلى ذلك.
والفكرة هي أنه إذا تم بيع جميع هذه المنتجات بواسطة بائع تجزئة واحد ، فستكون لديها كميات كافية وسيفترض تاجر التجزئة إجراء استثمارات كافية. تشغيل تجارة التجزئة الريفية ليست مكلفة للغاية. تاجر التجزئة هو من سكان القرية ومنزله هو المحل. لا يحتاج إلى بناء أي مساحة إضافية للمحل.
بما أن المحل موجود في المنزل ، فإن جميع أفراد العائلة يساعدون في إدارة المتجر متى توفرت. يمكن أن يكون المتجر مفتوحًا لساعات طويلة دون أن يسبب الكثير من الضغط لمتاجر التجزئة. وبما أن متاجر التجزئة يقع في القرية ، فإنه لن يسعى إلى الحصول على هوامش ربح عالية حيث قد يكون لديه بعض وسائل الدخل الأخرى أيضًا. ولكن يتعين على الشركات التي سيتم بيع منتجاتها إدارة النهاية الخلفية لعمليات التجزئة في المناطق الريفية.
وقد فشلت تجارة التجزئة الريفية حتى الآن لأن متاجر التجزئة الريفية اشترت بضائع من السوق المحلية وبيعها في متجر في قريته. ولذلك اضطر إلى بيع المنتجات بسعر أعلى مما كانت تباع في الأسواق المحلية. وبما أن السوق المحلية كانت سهلة الوصول إلى المستهلكين الريفيين ، فقد فضلوا الشراء من السوق المحلي أكثر من متاجر التجزئة في القرية. يجب إزالة هذا التصور من المنتجات التي تباع في متجر التجزئة الريفية باعتبارها مكلفة.
وستضطر الشركات إلى الجمع بين الإمدادات ونقلها في سيارة مشتركة إلى تاجر تجزئة ريفي وجعله منافسًا مقارنة ببائعي التجزئة في السوق المحلية. إذا تعاونت الشركات فيما بينها لتقديم منتجاتها إلى متاجر التجزئة الريفية بكفاءة ، فإن تجارة التجزئة الريفية ستكون مجدية اقتصاديًا وستكون أداة مهمة جدًا لجعل المستهلكين في المناطق الريفية يشترون بشكل أكثر تواترًا ، والمزيد من المنتجات المتنوعة. تجارة التجزئة الريفية أمر حتمي إذا أرادت الشركات إنشاء مجتمع ريفي مستهلك.
هناك بديل للتجزئة الريفية. يمكن استخدام بيع من الباب إلى الباب أو بعض نسخة منه. يمكن لتجار التجزئة في السوق المحلية توظيف مندوبي المبيعات من الباب إلى الباب. يمكن لمندوبي المبيعات هؤلاء التحرك على الدراجات الهوائية ويجب أن يوافقوا على قبول الدفع في الحبوب. إن البيع من الباب إلى الباب فعال جداً في التغلب على تردد المستهلكين في الشراء. يواصل المستهلكون تأجيل الذهاب إلى متجر بيع بالتجزئة لأنهم لا يريدون إنفاق المال ولكن عندما يصل مندوب المبيعات من الباب إلى الباب ، فمن المرجح أن يخضعوا لعروضه.
