الفرق بين تعديلات المنتج والتوحيد القياسي

الفرق بين تعديلات المنتج والتوحيد القياسي! إدارة التصدير

تأتي تعديلات المنتج (والتي تسمى أيضًا بالتمييز أو التوطين أو التخصيص) بعدة أشكال. يتم تصميم استراتيجيات التسويق في كل بلد على حدة مع خصوصيات السوق المحلية. من خلال ذلك ، تعتبر تعديلات المنتج كاستراتيجية ضرورية من أجل تلبية الاحتياجات المختلفة للعملاء في مختلف البلدان. بعد مفهوم "التدريجية المنطقية" ، يمكن القول بأن التغييرات المستمرة يمكن أن تعزز المرونة والتجريب. ومع ذلك ، من المرجح أن يحدث الانحراف الاستراتيجي إذا فشلت فعالية الإدارة في مواكبة التغير البيئي. تميل منتجات التكيف إلى أن تصبح استجابة تفاعلية للسوق.

Image Courtesy: static.c.presscdn.com/wp-content/uploads/2013/11/P1040904-1024ks768.jpg

مع هذا ، من المرجح أن يصبح مستوى عالٍ من التكيف صعباً على تنسيق شبكة الأنشطة من قبل الشركات متعددة الجنسيات على نطاق عالمي. تشتمل التعديلات الإلزامية على التغييرات التي يجب إجراؤها قبل استخدام المنتج ، على سبيل المثال ، يجب أن تعمل الأجهزة المصنعة في الولايات المتحدة وأوروبا بجهود مختلفة ، وقد واجهت مشكلة كبيرة في الاتحاد الأوروبي عندما لم تكن خراطيم آلات القلي للمطاعم تلبي في الوقت نفسه المتطلبات القانونية لمختلف البلدان

تمييز آخر يشمل المنتج المادي مقابل التكيف الاتصالات. لكي يكون البنزين فعالا في المناطق المرتفعة ، يجب أن يكون أوكتان أعلى ، لكن يمكن الترويج له بنفس الطريقة. من ناحية أخرى ، على الرغم من أنه قد يتم بيع الدراجة نفسها في الصين والولايات المتحدة ، فقد يتم وضعها كوسيلة نقل خطيرة في السابق وكأداة ترفيهية في هذا الأخير.

في بعض الحالات ، قد لا تكون هناك حاجة إلى تعديل المنتجات في أيٍ من الحالتين (على سبيل المثال ، المعدات الصناعية) ، بينما في حالات أخرى ، قد يلزم تكييفها في كلٍّ من (بطاقات المعايدة مثلاً ، حيث تكون المناسبات واللغة والدوافع لإرسال اختلف). وأخيراً ، قد يوجد سوق في الخارج لمنتج لا يوجد به نظير في المنزل. على سبيل المثال ، الغسالات التي تعمل بالطاقة اليدوية.

يتضمن توحيد المنتجات (يسمى أيضًا العولمة) صنع منتج عالمي واحد في الاعتقاد ، ويمكن بيع المنتج نفسه عبر الأسواق دون تعديل كبير. أصبح هذا المفهوم أكثر وضوحا بسبب الاتجاه المتنامي من قبل الشركات متعددة الجنسيات إلى الاستعانة بمصادر خارجية للمكونات من أجل الحصول على وفورات الحجم.

من خلال وجود مكونات موحدة ، يتم تحقيق وفورات الحجم من قبل الشركة في حين يتم تكييف المنتجات لتقديم مجموعة واسعة من النماذج وفقا لاحتياجات قطاعات البلد المختلفة. وتشمل القيود الرئيسية على توحيد المنتجات تفضيلات المستهلكين والقيود الحكومية والتجارية.

إن المواصفات التي يجب أن تحتويها المنتجات على نسبة محددة من المكونات المصنعة محليًا هي أحد القيود الحكومية الرئيسية. آخر هو تفضيلات غير متجانسة من المستهلكين وكذلك السياسات الحكومية التي تجبر على إعادة تغليف المنتج المقدم. على سبيل المثال ، معالجات Intel هي نفسها بغض النظر عن البلد الذي يتم بيعها فيه.

تتضمن فوائد التوحيد القياسي الشركات التي تنتج منتجًا عالميًا يمكنها الحصول على وفورات الحجم في التصنيع ، كما تؤدي الكميات الكبيرة المنتجة إلى تقدم أسرع على طول منحنى الخبرة. علاوة على ذلك ، من الممكن إنشاء علامة تجارية عالمية أكثر حيث سيحدث تشوش أقل عندما يسافر المستهلكون عبر البلدان ويرون نفس المنتج.

على الجانب السلبي ، قد تكون هناك فروق ذات دلالة إحصائية في الرغبات بين الثقافات والبيئات المادية ، على سبيل المثال ، فإن البرامج التي تباع في الولايات المتحدة وأوروبا غالبا ما تنطق "تنبيه" لتنبيه المستخدم عند حدوث خطأ ؛ ومع ذلك ، في آسيا ، حيث يجلس موظفو المكاتب في كثير من الأحيان عن كثب ، قد يتسبب ذلك في إحراج.

يتم تلخيص الاختلافات الرئيسية بين التكيف وتوحيد استراتيجيات التسويق في الجدول أدناه.