موجز تغليف ، للمراجعة التنفيذية ، من خطة إعلانية كاملة
تغليف موجز ، للمراجعة التنفيذية ، لخطة إعلانية كاملة:
مقدمة / ملخص تنفيذي:
أ- ملخص عن المعلومات المقدمة في خطة التسويق
ب. ملخص الأهداف الإعلانية
جيم موجز لاستراتيجية الإعلان
ملخص الميزانية
استعراض مكثف للعناصر ذات الصلة
II. تحليل الموقف:
الموقف التسويقي الحالي للشركة (أو المنتج):
1. معلومات الأعمال أو الصناعة
2. وصف الشركة أو المنتج أو الخدمة
ا. مرحلة دورة حياة المنتج
ب. تصنيف البضائع
ج. التنافسية أو تحديد المواقع في السوق
3. وصف عام للسوق (ق) خدم
4. تاريخ المبيعات وحصة السوق
5. وصف عملية شراء المستهلك
6. طرق التوزيع
7. استراتيجيات التسعير المستخدمة
8. آثار أي بحث تسويقي
9. تاريخ الاتصالات
باء - وصف السوق المستهدف:
1. قطاعات السوق المحددة
2. السوق الأساسي
3. الأسواق الثانوية
4. خصائص السوق
ا. جغرافي
ب. السكانية
ج. النفسية على
د. السلوكية
أهداف التسويق:
1. أهداف تحتاج إلى تلبية
2. الأهداف المستهدفة للمبيعات طويلة وقصيرة الأجل
المزيج التسويقي لكل سوق مستهدف - ملخص من خطة التسويق:
1. المنتج
2. السعر
3. التوزيع
4. التواصل
هاء - الدور المقصود للإعلان في مزيج الاتصالات
واو - معلومات متنوعة غير مدرجة أعلاه
تحليل وبيان ما يتوقع أن يحققه الإعلان
III. أهداف الإعلان:
A. الطلب الأساسي أو الانتقائي
ب- العمل المباشر أو العمل غير المباشر
جيم - الأهداف المبينة فيما يلي:
1. الهرم الإعلانى
2. سلوك الشراء
3. أخرى
D. التعبير الكمي للأهداف
1. كميات محددة أو النسب المئوية
2. طول الفترة الزمنية لتحقيق الأهداف
3. قياسات أخرى محتملة
ا. استفسارات
ب. زيادة حجم الطلب
ج. بناء معنويات
د. آخر
المزيج من المزيج الإبداعي للشركة ككل ، لكل منتج أو سوق مستهدف.
IV. استراتيجية الإعلان (الإبداعية):
أ. مفهوم المنتج - كيف سيعرض الإعلان المنتج من حيث:
1. موقع المنتج أو السوق
2. تمايز المنتج
3. دورة الحياة
4. التصنيف ، والتغليف ، والعلامات التجارية
5. كيم-لورد موقف شراء قرار الشبكة
ا. مشاركة عالية / منخفضة في التفكير
ب. مشاركة عالية / منخفضة
ب- الجمهور المستهدف - الأشخاص المعينون الذين سيعالجهم الإعلان
1. وصف تفصيلي للجماهير المستهدفة
ا. علاقة الجمهور المستهدف بالسوق المستهدف
ب. المؤثرات الشرائية المحتملة
ج. فوائد سعت / النداءات الإعلانية
د. التركيبة السكانية
ه. التخطيط الشخصي
F. Behavioristics
استراتيجية اختيار وسائل الإعلام المختلفة التي تنقل الرسالة الإعلانية للجمهور المستهدف
2. تحديد أولويات الجماهير المستهدفة
ا. ابتدائي
ب. ثانوي
ج. تكميلي
جيم وسائل الاتصالات
1. تعريف أهداف وسائل الإعلام
ا. تصل
b.Frequency
ج. نقاط التقييم الإجمالية
د. الاستمرارية / flighting / ينبض
2. تحديد أي وسائل الإعلام تصل إلى الجمهور المستهدف الأفضل
ا. وسائل الإعلام التقليدية
(1) راديو
(2) التلفزيون
(3) الصحف
(4) المجلات
(5) في الهواء الطلق
ب. وسائل الإعلام الأخرى
(1) البريد المباشر
(2) الوسائط التفاعلية / الرقمية
(3) الدعاية
ج. الوسائط التكميلية
(1) معارض تجارية
(2) أجهزة ترويج المبيعات
(3) وسائل الإعلام الأخرى
(4) وسائل الإعلام خارج الجدار
3. توافر وسائل الإعلام المتعلقة بأنماط الشراء
4. القدرة على فعالية الاتصالات
5. اعتبارات التكلفة
ا. اعتبارات الحجم / الاعتبارات الميكانيكية لوحدات الرسائل
ب. فعالية التكلفة للخطة الإعلامية ضد الجماهير المستهدفة
ج. تكاليف الانتاج
6. الصلة مع العناصر الأخرى للمزيج الإبداعي
7. نطاق الخطة الإعلامية
8. قيم التعرض / الاهتمام / التحفيز لمركبات وسائل الإعلام المقصودة
ماذا تريد الشركة أن تقول وكيف تريد أن تقوله ، لفظيا وغير شفهي.
رسالة دعاية
1. نسخ العناصر
ا. النداءات الإعلانية
ب. منصة النسخ
ج. فوائد المستهلك الرئيسية
د. دعم فوائد أو تعزيزات
ه. شخصية المنتج أو الصورة
2. عناصر الفن
ا. نداءات بصرية
(1) في الإعلانات والإعلانات التجارية
(2) في التعبئة والتغليف
(3) في نقطة البيع ومواد المبيعات
ب. منصة فنية
(1) تخطيط
(2) التصميم
(3) أسلوب التوضيح
3. عناصر الإنتاج
ا. اعتبارات ميكانيكية في إنتاج الإعلانات
(1) اللون
(2) الحجم
(3) نمط
ب. قيم الإنتاج المطلوبة
(1) الطباعة
(2) الطباعة
(3) استنساخ اللون
(4) التصوير / التوضيح
(5) ورقة
(6) الآثار الإلكترونية
(7) الرسوم المتحركة
(8) فيلم أو شريط فيديو
(9) المؤثرات الصوتية
(10) الموسيقى
مقدار الأموال التي سيتم تخصيصها للإعلان وطريقة التخصيص المقصودة
V. ميزانية الإعلان:
أ. تأثير الوضع التسويقي على طريقة التخصيص:
1. منتج جديد أو قديم
2. منحنى الطلب الأساسي لفئة المنتج
3. الوضع التنافسي
4. أهداف التسويق والاستراتيجية
5. اعتبارات الربح أو النمو
6. علاقة الإعلان بالمبيعات والأرباح
7. التجربة التجريبية
ب- طريقة التخصيص:
1. نسبة المبيعات أو الربح
2. حصة السوق
3. طريقة الهدف / المهمة
4. وحدة البيع
5. التكافؤ التنافسية
أساليب البحث التي سيتم استخدامها لإنشاء الإعلانات وتقييم فعاليتها
السادس. تقييم:
أ. البحوث التي أجريت:
1. تحديد الإستراتيجية
2. تطوير الفكرة
ب. الاختبار والاختبار التالي:
1. العناصر التي تم اختبارها:
ا. الأسواق
ب. الدوافع
ج. رسائل
د. وسائل الإعلام
ه. وضع الميزانية
F. جدولة
2. المنهجية:
ا. اختبارات الموقع المركزي
ب. تجارب المبيعات
ج. اختبار فسيولوجي
د. اختبارات الاستدعاء بمساعدة
ه. اختبارات استدعاء unaided
F. اختبارات الموقف
ز. اختبارات الاستفسار
ح. اختبارات المبيعات
أنا. آخر
3. تكلفة الاختبار:
