ما الذي تفهمه من خلال مصطلح "ميزانية الإعلان"؟

من الواضح أن البرنامج الإعلاني الذي تم تنظيمه أخيرًا يجب أن يستند إلى الاعتماد الإعلاني للميزانية المسموح بها للإعلان. تضع الإدارة جانباً مبلغًا معينًا للإعلان يوصف بأنه مخصص الإعلان.

Image Courtesy: scu.edu/finance/budget_office/images/budget_1.jpg

ومع ذلك ، لا ينبغي الوصول إلى هذا المبلغ بشكل تعسفي ، بل ينبغي أن يكون كافياً لتحقيق الأهداف المتبلورة في البرنامج الإعلاني. فيما يلي بوجه عام الطرق المستخدمة للتوصل إلى ميزانية إعلانية ، وهي

(1) نسبة المبيعات ،

(2) بعد المنافسة ،

(3) توافر الأموال.

(4) عائد الاستثمار و

(5) نهج المهمة.

ضمن النسبة المئوية لطريقة المبيعات ، يُسمح بنسبة مئوية معينة من المبيعات للإعلان. والميزة المطالب بها هنا هي أن نفقات الإعلان تتقلب تلقائيًا مع مستويات المبيعات ، وبالتالي تضمن ربحية العمليات. ومع ذلك ، فإن الخطر واضح.

تشير هذه الطريقة إلى أن نفقات الإعلان يجب أن تنخفض عندما تنخفض المبيعات ، في حين أنه قد يكون من الضروري زيادة نفقات الإعلانات. الطريقة الثانية للمنافسة التالية هي أيضا طريقة تعسفية وتفترض أن المنافسين يسيرون على الطريق الصحيح.

كما أن توفر طريقة الأموال لا يأخذ في الاعتبار ما هو متوقع من الإعلان. معيار عائد الاستثمار ليس قابلاً للتطبيق أيضًا نظرًا لأن العائد على الإعلان ينتشر عمومًا على مدار فترة زمنية.

ولذلك ، فإن أفضل طريقة هي نهج المهمة الذي يقرر تخصيص الإعلانات بعد بلورة الأهداف الإعلانية والكمية المطلوبة لتحقيق هذه الأهداف.

كما أن الفصول اللاحقة التي تتناول إنتاج المواد الإعلانية ودراسة الطعون تشكل أيضًا جوانب مهمة لبرنامج إعلاني فعال.