الحاجة إلى معلومات التسويق

من الضروري أن نؤكد هنا على أن أي مشروع هو نظام تكيفي مفتوح لنظام فوقي. تسويق اليوم يعمل في بيئة ديناميكية وتنافسية عالية. تؤثر القوى الخارجية والبيئية المتغيرة باستمرار على الوضع الداخلي ، ويمكن لهذا النظام التكيفي البقاء على قيد الحياة والبقاء على قيد الحياة بنجاح عندما يتخذ قرارات مبررة على أساس المعلومات التسويقية. وبالتالي ، فإن المعلومات هي دم الحياة لهذا النظام التكيفي.

تنشأ الحاجة إلى معلومات تسويقية بسبب الطبيعة المتغيرة للقوى الخارجية التي يمكن تحديدها على النحو التالي:

1. المعرفة بطلب المستهلك:

إن الإنتاج الضخم اليوم ، وبالتالي جهود التسويق الجماعية تقوم على توقع طلب المستهلك. في نهج التسويق الموجه نحو المستهلك في الوقت الحاضر ، لا يمكن لأي جهة تسويق تحمل النجاح دون معرفة كاملة من المستهلكين واحتياجاتهم ، والأذواق ، ويحب ويكره ، والأفعال وردود الفعل التي تتغير باستمرار.

مهما كان قراره بالنسبة للمستهلكين ، فإنه يجب أن يقوم على الحقائق ، دون أي حدس أو حدس أو عمل تخمين.

2. تزايد تعقيد التسويق:

مع نمو وتوسع الأنشطة التسويقية ، أصبح نظام التسويق أكثر تعقيدًا وتفصيلاً. هذه التعقيدات والتفاصيل تبرر خدمات استخبارات السوق الموسعة.

الذكاء التسويقي هو عملية تغذية مرتدة منظمة من الاتصالات التسويقية فيما يتعلق بالبيئة التسويقية. تحتاج الشركات إلى بيانات التعداد ، وبيانات السوق المشتركة ، وبيانات الرابطة التجارية ، والملاحظات التي يقوم بها تجار الباعة والموزعين ، والصحف ، والمجلات ، والمعارض التجارية ، والمعارض التي توفر كل ما يجري.

3. تغيير المعايير الاقتصادية:

بشكل عام ، تحدد قوى العرض والطلب سعر المدخلات والمخرجات ، وبالتالي ظروف السوق والتسويق العام. المسوق اليومي هو إطلاق النار على الهدف الطيران من الثابت. وهو مواكبة الظروف الاقتصادية المتغيرة من خلال دراسة ومراقبة المعايير الاقتصادية مثل الدخل القومي والسكان ومستوى الأسعار وتدفق الأموال وتغيير معدل النمو وما إلى ذلك. هذا ممكن عندما يكون لديه بيانات اقتصادية حديثة وحديثة في أمره.

4. تغير الظروف التنافسية:

لا تقتصر جهود وأنشطة التسويق الحديثة على نطاق واسع فحسب ، بل إنها شديدة الحساسية تجاه القوى المتغيرة للمنافسة الشديدة. طالما أن النشاط التجاري يعطي فكرة عن تحقيق فائض جيد ، يتسابق المنافسون.

يحاول المنافسون منافسة الأعمال القائمة من خلال سياسات واستراتيجيات متفوقة متبعة في مجالات مزيج السوق. المسوق الناجح هو الشخص الذي يضبط بشكل صحيح طبيعة المنافسة وحجمها وحجمها. ويستند هذا التحجيم على المعلومات ذات الصلة ، وأحدث وأحدث السوق فيما يتعلق منافسيه على حد سواء العلنية والسرية.

5. خطوات في العلوم والتكنولوجيا:

أنشطة الإنتاج الضخم تبرر الجهود التسويقية الجماعية لتحقيق التوازن في النظام الاقتصادي. تؤدي المنافسة إلى تحسين جودة المنتج ، وخفض التكاليف والأسعار التي أصبحت ممكنة بفضل استخدام أحدث التقنيات. الأفكار الجديدة ، والمنتجات الجديدة ، والخدمات الجديدة ممكنة من خلال تقنيات جديدة.

أدت أزمة الطاقة التي نواجهها في حالة البنزين إلى تطوير السيارات تعمل على الغاز والكهرباء وحتى على المياه. وقد شجع نقص المعادن القوالب البلاستيكية. يصبح الابتكار قانون الأرض للبقاء على قيد الحياة في هذا العالم التنافسي.

ومواكبة التغير التكنولوجي هو تحدٍ يتعين على جميع الشركات الاستجابة له ؛ للتكنولوجيات تأثيرًا في جميع مراحل نظام التسويق في تشكيل التوافر والتكلفة والاستهلاك النهائي للبضائع.

يتمثل دور إدارة التسويق في هذا المجال في توفير الحافز على ابتكار الشركة مع توفير رؤى تسويقية للأنماط العريضة للتغيير التكنولوجي.

6. الاستهلاك السريع المتزايد:

وسعت جهود التسويق الجماعية الفجوة بين المنتجين والمسوقين والمستخدمين النهائيين. المسوقين ليست لفهم المستهلكين والمستهلكين لم تكن قادرة على فهم المنتجين والمسوقين. وقد أدت هذه الفجوة إلى عدم رضا المستهلك مما أدى إلى زيادة حركة المستهلكين.

كانت هناك فجوة في التواصل بين المنتجين أو المسوقين والمستهلكين. وهذا يعني أنه لا يوجد تدفق مثالي للمعلومات في الاتجاهين للمساعدة في حل مشاكل المنتجين أو المسوقين والمستهلكين وهو أمر لا غنى عنه.