الوظائف الأساسية للتسويق: (النقل والتخزين)

الوظائف الأساسية للتسويق: النقل والتخزين!

يتم تنفيذ وظيفتين مهمتين تحت هذا التصنيف ، والنقل ، والتخزين والتخزين. هذه الوظائف إنشاء الأدوات المساعدة الوقت والمكان. لقد سبق أن أوضحنا أن التسويق يهتم بأخذ البضائع من مكان إلى آخر.

يتم تحقيق ذلك من خلال وظيفة النقل. وبالمثل يحتفظ المنتجون وتجار الجملة بالسلع ويتم الإفراج عنهم عند الحاجة. يتحقق ذلك من خلال وظيفة التخزين.

يتم شرح هاتين الوظيفتين على النحو التالي:

(1) النقل:

المعنى:

النقل وظيفة لا غنى عنها للتسويق. يوفر النقل الوسائل المادية لنقل البضائع والأشخاص من مكان إلى آخر. بمعنى آخر ، يهتم بحمل البضائع من أماكن الإنتاج إلى أماكن استهلاكها.

النقل يخلق فائدة مكان وينظم الإمدادات من مكان إلى آخر. إن النقل يسهّل بشكل كبير أداء وظائف التسويق مثل الشراء والتجميع والبيع والتخزين والتخزين ، الخ. يعتمد الاقتصاد بأكمله وتطوره على نظام النقل المترابط.

وسائل النقل:

أهمية النقل:

يقال إنه إذا كانت الزراعة والصناعة هي جسم وعظام الأمة ، فإن النقل والاتصالات هي أعصابها. كان التصنيع الحديث حلماً بدون نظام نقل ملائم.

فالنقل يوسع الأسواق ويزيد من نطاق العمليات ويزيد من حركة اليد العاملة ورأس المال ويوفر النمو والتوزيع للثروة ويشجع على التخصص وتقسيم العمل.

النقاط التالية تسلط الضوء على أهمية النقل:

(1) تلعب النقل دوراً هاماً في التصنيع السريع وتنمية الزراعة.

(2) يلعب دورًا مهمًا في عملية تثبيت الأسعار في مناطق مختلفة.

(3) من المفيد في زيادة التجارة الداخلية والخارجية. أدى التطور في النقل الجوي والمحيطي إلى زيادة التجارة الخارجية بشكل كبير.

(4) ساعدت وسائل النقل بشكل كبير في زيادة مستوى معيشة الناس من خلال توفير السلع حتى في المناطق النائية.

(5) يعتبر النقل أحد الاعتبارات الهامة التي يجب أخذها في الاعتبار عند تحديد موقع الوحدة الصناعية.

(6) ساعدت وسائل النقل إلى حد كبير في تطوير وترويج الصناعات التي تنتج المواد القابلة للتلف مثل الصيد وتربية الدواجن وتربية الألبان ، إلخ. لقد مكنت وسائل النقل الفعالة والسريعة من نقل هذه السلع إلى مسافات بعيدة دون أي تدهور في جودتها.

(7) لقد أفادت وسائل النقل المستهلكين بشكل كبير من خلال توفير مجموعة كبيرة ومتنوعة من المنتجات بتكاليف أقل.

(8) لقد وفرت وسائل النقل فرص العمل لملايين الناس ، كما أن فرص العمل تتزايد بزيادة وسائل النقل.

من النقاط المذكورة أعلاه من الواضح أن النقل هو عنصر حيوي وحيوي للاقتصاد. يعزى تقدم الدولة بشكل كبير إلى نظام النقل الخاص بها.

(2) التخزين والتخزين:

معنى التخزين:

التخزين هو عملية تهتم بالاحتفاظ بالبضائع والحفاظ عليها. عادة ما يكون هناك فجوة زمنية بين إنتاج واستهلاك السلع. هذه الفجوة هي مصدر قلق وظيفة التخزين. التخزين يوفر السلع عند الحاجة إليها ويضمن العرض المستمر وغير المقيد وتدفق البضائع في السوق. وبهذه الطريقة ، فإنه يخلق فائدة مكان أيضا عن طريق الاحتفاظ بالبضائع والاحتفاظ بها في أماكن مختلفة.

أهمية التخزين:

التخزين هو وظيفة أساسية للتسويق. يمكن دراسة أهميتها على النحو التالي:

1. يتم إنتاج الإنتاج في الأيام الأولى تحسبًا لطلب المنتج في السوق. جميع السلع لا تباع على الفور. للأوراق المالية غير المباعة من تخزين البضائع أمر لا غنى عنه.

2. العديد من السلع ذات طابع موسمي. يتم إنتاجها خلال موسم معين. من أجل جعل توافرها على مدار السنة ، يجب أن يتم تخزينها. ويتم ذلك عادة في حالة المنتجات الزراعية.

3. يتم إنتاج العديد من المنتجات على مدار العام ، ولكن ينشأ الطلب فقط خلال موسم معين في السنة. في مثل هذه الحالات ، يجب تخزين المنتجات وإطلاقها عند وصول الموسم. الصوف والملابس الصوفية هي أمثلة من هذا النوع.

4 - التخزين مهم من وجهة نظر المنتجين حيث يتعين عليهم تخزين المواد الخام من أجل حمل الإنتاج دون أي عرقلة أو تأخير بسبب عدم توافر المواد الخام.

5. تخزين البضائع ضروري من وجهة نظر تجار الجملة وكذلك تجار التجزئة. يجب على تجار الجملة تقديم هذه السلع بانتظام إلى تجار التجزئة وتجار التجزئة للمستهلكين.

6. التخزين بمثابة عملية تسعير للأسعار خاصة عندما تكون الأسعار في اتجاه هبوطي في السوق. وبالتالي يمكن للمزارعين الحصول على أسعار أفضل لمنتجاتهم لأنهم يستطيعون تخزين منتجاتهم في المستودعات.

7. في حالة السلع القابلة للتلف أيضا ، يلعب التخزين دورًا مهمًا. يمكن تخزين السلع مثل الفواكه والزبدة والبيض والخضروات وما إلى ذلك ، في التخزين البارد لضمان إمدادات منتظمة طوال العام.

8. يتم تخزين بعض المنتجات التي يمكن أن تحصل على أسعار أعلى في المستقبل لفترة أطول مثل الأرز والتبغ والقمح الخ.

9. تتطلب بعض السلع معالجة لاحقة من أجل جعلها قابلة للاستهلاك ، على سبيل المثال ، الشاي ، والتبغ ، والبن ، إلخ. يجب تنفيذ بعض العمليات مثل المعالجة والخلط وما إلى ذلك. يجب تخزين هذه المنتجات قبل تنفيذ هذه العمليات.

10. التخزين ضروري في حالة إنتاج السلع على مسافة من العملاء. يجب تخزين هذه البضائع بالقرب من السوق ، بحيث يتم توفير إمدادات غير مقيدة للمستهلكين. من قبل ، من الواضح أن التخزين جزء لا يتجزأ من عملية التسويق. وهو يميل إلى تعديل قوى الطلب والعرض ويعمل كمثبت للأسعار.