7 السمات البارزة لنسخة إعلان جيدة

الملامح البارزة أو خصائص نسخة إعلانية جيدة هي: (1) يجب أن تكون بسيطة (2) يجب أن تكون قادرة على جذب انتباه القارئ (3) يجب أن تكون موحية (4) يجب أن يكون لها قيمة إدانة (5) يجب أن تكون تثقيف الناس (6) يجب أن يكون حفظ قيمة و (7) يجب أن يكون صحيحا!

تشير نسخة الإعلان إلى المحتويات المكتوبة للإعلان بما في ذلك النص والخط الرئيسي. يمكن الإشارة إليه على أنه قلب الإعلان ويجب صياغته بعناية فائقة ؛ وإلا فإن جميع الأموال المستثمرة في تنفيذ حملة الإعلان ستضيع.

على حد تعبير William J. Stanton "تُعرّف النسخة في إعلان ما بأنها المادة المكتوبة أو المنطوقة بها ، بما في ذلك الخط الرئيسي ، القسائم ، اسم وعنوان المعلن ، بالإضافة إلى النص الرئيسي للرسالة". نسخة الإعلان المعلن عنها ببساطة تعني الهيكل الكلي المتعلق بالرسالة التي يريد المعلن أن ينقلها باستخدام أي وسيلة للإعلان.

يجب إعداد نسخة الإعلان بطريقة تترك انطباعًا أبديًا على القارئ. ينبغي إسناد مهمة صياغة النسخة إلى خبير. لا ينبغي للقارئ أن يقرأ فقط وأن يفهم ويؤمن بالمحتويات الواردة في نسخة الإعلان.

يجب أن يعمل بشكل صحيح ويغطي كل التفاصيل فيما يتعلق بالمنتج. اعتبارات مختلفة أو أساسيات لنسخة إعلان صيغت بشكل صحيح هي تحت. وتعرف هذه أيضًا باسم السمات البارزة أو خصائص نسخة الإعلانات الجيدة.

(1) يجب أن تكون بسيطة:

العنصر الأول المهم في نسخة الإعلان هو أنه يجب كتابته بلغة بسيطة. يجب أن تكون قادرة على الفهم الصحيح. وينبغي ألا يستخدم كلمات زخرفية وقاسية إلى حد ما ، كلمات قصيرة وبسيطة ومفهومة بشكل صحيح.

(2) يجب أن يكون قادرًا على جذب انتباه القارئ:

يجب أن تكون نسخة الإعلان قادرة على جذب انتباه القارئ. يجب تقديمه بطريقة تجذب المستهلك على الفور.

يمكن اتباع الطرق التالية لجذب انتباه القارئ:

(أ) ينبغي أن تكون العناوين الرئيسية مصاغة بشكل صحيح وجذابة. يجب أن يكون قصيرًا وسهلاً على القارئ أن يتذكر.

(ب) يجب أن يكون استخدام الصور والرسومات في علاقة مباشرة بالمنتج المراد الإعلان عنه. سيكون الرسم والرسم الجيد مفيدًا جدًا في شرح المنتج.

(ج) يمكن إدراج حدود جذابة حول نسخة الإعلان لتمييزها عن الإعلانات الأخرى. كما أن التأكيد على الكلمات الأساسية وترك مسافة فارغة في أسفل النسخة مفيد أيضًا في جذب انتباه القارئ.

(د) يعتبر اقتباس سعر المنتج في نسخة الإعلان مفيدًا أيضًا في جذب انتباه القارئ. سيكون هذا أكثر فائدة إذا كان سعر السلعة منخفضًا.

(هـ) إن إدخال قسائم الرد في نسخة الإعلان مفيد أيضا في جذب الناس.

(3) يجب أن تكون موحية:

يجب أن تكون نسخة الإعلان قادرة على اقتراح القارئ حول فائدة واستخدام المنتج. يمكن استخدام الشعارات الفعالة لتقديم الاقتراحات للشعب.

على سبيل المثال ، في حالة معسكر كولا ، يتم كتابته في نسخة الإعلان بأن "الحياة مليئة بأوقات الكولا في المخيم" ، وبالمثل في حالة بنك الدولة في الهند ، يتم الإعلان عنها ، "حماية مستقبلك مع بنك الولاية الهندي" . كل هذه الشعارات لها قيمة موحية. ويمكن أيضا تقديم اقتراحات بمساعدة بعض الصور في نسخة الإعلان.

(4) يجب أن يكون لديه إدانة القيمة:

يجب أن يكون لنسخة الإعلان انطباع دائم على القارئ ، إذا كانت الاقتراحات مدعومة بحجج مقنعة. يجب ألا يكون لدى القارئ أي شك حول جودة المنتج. يجب أن يكون مقتنعا وراضيا تماما.

يجب التحقق من المبالغة في شرح صفات المنتج. يجب تقديم طعن فيما يتعلق بالميزات البارزة للمنتج. يجب ذكره بلغة بسيطة حتى يفهم القارئ بسهولة. في حالة قلم حبر القلم Chelpark ، تتم كتابة أنه ينظف القلم أثناء الكتابة ، ويحتوي على x نظيف للحصول على حماية أفضل للقلم.

وبالمثل في حالة معجون الأسنان في فورهان ، "إنه مثالي للثة ويحمي أسنانك" تضمن بعض المنظمات "ضمان استعادة الأموال" لإقناع الناس فيما يتعلق بجودة المنتجات.

(5) يجب أن تثقيف الناس:

يجب أن تخبر نسخة الإعلان الناس عن استخدام المنتج وتشغيله. يجب أن ينقل أيضًا استخدامات جديدة لمنتج لا يعرفه الناس. إن نسخة الإعلان التي تحتوي على معلومات تتعلق بالاستخدام ، والمصادر من حيث يمكن الحصول على المنتج ، والأسعار والخدمات المتوفرة مع المنتج مفيدة بشكل كبير في تعزيز الطلب وتوسيع المبيعات.

على سبيل المثال ، في حالة طباخ الضغط الخاص بـ Hawkin ، يتم إعطاء كتيب للمشتري يحتوي على طرق إعداد مختلف أنواع الخضروات والحساء والحلويات وغيرها بمساعدة الطباخ. وبالمثل في حالة وجود ثلاجة ، يتم تقديم كتيب يحتوي على اتجاهات مختلفة فيما يتعلق بالاستخدام السليم والمحافظة على الثلاجة.

(6) يجب أن يكون لديك قيمة حفظ:

يجب إعداد نسخة الإعلان بطريقة تجعل القارئ يحصل دائمًا على انطباع دائم عن المنتج. يمكن إنشاؤه بنجاح من خلال تكرار الإعلان مرة تلو الأخرى. يتكرر التكرار صورة دائمة عن المنتج على ذهن القارئ.

يمكن استخدام العلامات التجارية والأسماء التجارية بنجاح لتحقيق هذه الغاية. حققت Dalda و Thums-up و Bournvita و Surf نجاحًا في حفظ القيمة. أسماء هذه المنتجات شائعة جدا بين الناس.

(7) يجب أن يكون صحيحًا:

يجب أن تكون نسخة الإعلان صادقة. يجب ألا يحرف ويخفي الحقائق الحقيقية حول المنتج. بدلا من ذلك يجب أن تضع بوضوح حدود المنتج. على سبيل المثال ، يجب على تاجر قماش أن يحدد بوضوح عن تلاشي اللون وانكماش الغزل ، إذا كان كذلك.

إذا لم يتم الكشف عن هذه القيود ، سيعرف المشتري في النهاية عنها بعد استخدام المنتج. وهذا بالتأكيد سيؤدي إلى تحطيم ثقة المشتري في المنتج وهزيمة الهدف ذاته من الإعلان.