الإعلانات التلفزيونية: المزايا والقيود

الإعلانات التلفزيونية: المزايا والقيود!

يتكون هذا الوسيط من أشكال مختلفة مثل الأرضية والأقمار الصناعية والكابل. يتم قياس الإعلانات على هذا الوسيط عادةً من خلال فتحات (عادةً ما تكون متعددة لمدة 10 ثوان) في كل من المدة والتردد.

تم تقديم التليفزيون في الهند في 15 سبتمبر 1959 كمشروع تجريبي في دلهي. تم بث ساعتين من الاستوديو في Aakashvani Bhavan من خلال المعدات الموهوبة من قبل UNES. لكن الكثيرين لم يعرفوا أبدًا أن التلفزيون موجود في الهند. بحلول أوائل السبعينيات ، بدأ البث التلفزيوني بشكل كامل. واليوم لدينا قنوات فضائية في عدد كبير جدا. القنوات التلفزيونية الدولية والوطنية وكذلك الإقليمية والمحلية. علاوة على ذلك فإن الإعلانات هي إعلانات سمعية بصرية.

المزايا التي يقدمها الإعلان التلفزيوني هي:

أنا. إن الإمكانات الإبداعية لإنصهار البصر والصوت والحركة من خلال الصور والرموز والحركة واللون والنص والموسيقى والمؤثرات والحوار تضمن أن الإعلان له تأثير كبير على المشاهدين.

ثانيا. فهو يتيح الوصول إلى جماهير واسعة ، ويمكنه زيادة الوعي بسرعة كبيرة

ثالثا. إنه يمنح فرصًا لمطابقة الرسائل الإعلانية مع الجماهير المحتملة للبرامج.

د. ويقدم الانتقائية من خلال التغطية الإقليمية ، ووقت البث وبرنامج تقديم الطعام للجمهور المستهدف المختار وفقا للمتطلبات.

ا. انها تناشد المعنى.

ب. أصبح يومًا بعد يوم نموذجًا مألوفًا وجزءًا من العائلة ، وبالتالي فإن ما يقولونه أكثر إقناعاً.

ج. انها مريحة للغاية وفعالة لإظهار المنتج م التلفزيون.

د. انتباه كبير ممكن بسبب الجمع بين الصوت والمرئيات.

ه. انها وسيلة قوية للغاية في بناء صورة للمنتج.

القيود المفروضة على التلفزيون كوسائل الإعلام هي كما يلي:

أنا. إنها وسيلة إعلامية مكلفة مقارنة بالإعلام الصحفي. التكلفة "وقت مرتفع للغاية مع تكلفة إنتاج إعلانات ذات جودة عالية لهذا

ثانيا. قد يحتاج المعلنون إلى إيصال الرسالة إلى مجموعة مختارة من الجمهور ، وهو أمر ضئيل للغاية ، مما يسبب تلفظًا مفرطًا في الإعلان مما يؤدي إلى فقدان فعالية التكلفة.

ثالثا. إن الإعلان على التلفزيون قصير الأجل حيث تستمر الإعلانات التجارية لمدة 30 ثانية أو أقل ، والتي قد تكون أقل من ذلك بكثير لخلق تأثير. أصبح المعلنون أقصر يوما بعد يوم بسبب زيادة التكلفة والطلب من وقت وسائل الإعلام.

د. مثل وسائل الإعلام الأخرى ، هناك فوضى هائلة للإعلان على التلفاز أيضا لأنها تواجه مشكلة في الظهور.

v. هذه وسيلة إعلامية تجذب الناس أو إعلاناتها الإبداعية. ولكن من ناحية أخرى ، هناك قيود أيضًا على أن الاهتمام المدفوع من قِبل المشاهدين محدود بسبب زيادة عدد الإعلانات التجارية ، أو اختزال القنوات ، أي تغيير القنوات لتجنب الإعلانات التجارية ، أو الضغط على سبيل المثال من خلال الإعلانات التجارية في حالة مشاهدة فيلم تم تسجيله مسبقًا.

السادس. يستغرق وقتا أطول مقارنة مع وسائل الإعلام المطبوعة لإنتاج الإعلانات والبرامج المدعومة.

السابع. يوجد الإعلان على الشاشة لبضع ثوان ثم يختفي. لذا من الضروري أن تكون الأناشيد جذابة وأن تتكرر رسالة المبيعات مرة أخرى مرة أخرى مما يؤدي إلى استدعاء أعلى لعلامة العملاء وكذلك زيادة الإنفاق.

الثامن. بشكل عام من الصعب حمل جهاز التلفزيون معك.

التاسع. يجب أن تلتزم الإعلانات التليفزيونية بقانون البث بشكل صارم.

الإضافة الأكثر حداثة في هذا المجال هي الأقمار الصناعية وتلفزيون الكابل. احتمال الكابل هو ذو شقين. أولاً ، يمكن أن تقدم للمعلنين المحليين إمكانية الوصول الواقعي إلى التلفزيون كوسيلة ، مما يشكل تحديًا شديدًا للإذاعة المحلية. ثانيًا ، يتميز الكبل بكونه وسيطًا تفاعليًا محتملًا ، وهو ما لا يفعله القمر الصناعي.

وثالثاً ، لديها القدرة على الوصول إلى أسواق جغرافية محددة ومجموعات مستهدفة محددة بدقة أكبر. وقد يوفر ذلك للمعلنين فرصًا مثيرة للإعلان المباشر ، مثل استخدام فرع محلي أو رقم هاتف لطلب السلع كما تظهر على الشاشة.