إجراءات تطوير اسم علامة تجارية جديدة (موضحًا مع الأمثلة)

الإجراء الموصى به لاستخدامه في تطوير اسم علامة تجارية جديد هو كما يلي:

الخطوة 1. تحليل الحالة:

تتضمن هذه الخطوة تحليلًا شاملاً لمنتجات المنافسين والعلامات التجارية والعروض الترويجية ؛ دراسة حول الشراء الكامل وسلوك الأشخاص في السوق ؛ تحقق من الوضع القانوني على مختلف العلامات التجارية ؛ ومراجعة لاستراتيجية وضعت حتى الآن للمنتج الجديد ، بما في ذلك الأسواق المستهدفة وتحديد المواقع. على سبيل المثال ، قام مركز التجارة الدولية بتهجير شركة بيبسي في سوق الوجبات الخفيفة بمنتجات البنجو المقلية. درس ITC كيف تم تسويق لاي من خلال سفير علامتها التجارية سيف علي خان وخططت استراتيجيتها لبنجو.

الخطوة 2. الدور الدقيق للعلامة التجارية:

هناك حاجة لاتخاذ القرارات بشأن ما يجب على العلامة التجارية الاتصال به (إذا كان هناك أي شيء) وأي قيود أو متطلبات أخرى مفروضة على العلامة التجارية بسبب الموقف أو الإدارة. هل سيكون هناك خط للمنتجات؟ هل نتجه للتسويق الدولي؟ في مثالنا بلغ البنغو في اللغة الإقليمية تجربة تناول رقائق البطاطس المقلية.

الخطوة 3. دراسة هيكل الكلمة:

قم بتجميع كل الكلمات الأساسية ، الصفات ، البادئات ، اللواحق ، والعبارات ، وما إلى ذلك ، المستخدمة في هذا المجال من الاستهلاك. يتم استخدام مجموعات التركيز بشكل متكرر في هذه الخطوة لأن الكلمات التي يستخدمها العملاء قد تكون على مسافة من اللغة والقواعد النحوية عادةً. علم الصوتيات والنحو وكلمة جذر الكلمة كلها مفيدة. انظر إلى سياسة سوني ؛ ويستخدم كلمة VAIO بأربعة أحرف لجهاز الكمبيوتر المحمول الخاص به.

الخطوة 4. توليد الأسماء:

بالنظر إلى المدخلات المذكورة أعلاه ، أصبح من الممكن الآن استخدام إجرائيتين لإنشاء أسماء محتملة يتم من خلالها تحديد الاسم النهائي. تتكون الطريقة الأولى ، التي تتم عن طريق الكمبيوتر ، من برمجة البادئات واللاحقات المشتركة في حقل الموضوع ، مع جميع المجموعات الممكنة من حرفين أو ثلاثة أو أربعة أحرف بينهما ، لإعطاء كل الكلمات الممكنة. لكن الكثير من الناس يفضلون النهج الثاني ، وهو جلسة عصف ذهني حيث يفكر الأفراد في كل الأفكار التي يستطيعون طرحها. يسرد الشكل 4.7 بعض الأسماء التجارية للشاي.

الخطوة 5. الفرز:

من الضروري الآن الحد من الفحوصات المتعاقبة القائمة الكلية للأسماء المحتملين حتى حوالي 15 أو 20. ثم تخضع هذه المجموعة ، في المرحلة التقريبية ، للفحص القانوني ، وبعد ذلك تقلل الشاشة الشخصية والشخصية من القائمة إلى ، يقول الخمسة أفضل.

الخطوة 6. البحث الميداني:

ثم يتم عرض الأسماء المختارة لموظفي التوزيع ، وموظفي المبيعات ، والأهم من ذلك ، شراء واستخدام الموظفين.

تنتج هذه العروض ثلاثة مخرجات:

(1) اختبارات الذاكرة ،

(2) قوائم الكلمات التي يتم فيها تحديد معنى العلامات التجارية المقترحة ، و

(3) بعض أشكال التحجيم أو ترتيب تفضيلات العلامة التجارية. وبالتالي يخبر المستفتى عن الأسماء المفضلة ، ولأي أسباب ، وماذا تعني جميع الأسماء الخمسة ، إن وجدت.

الخطوة 7. التنفيذ:

يتم الآن وضع العلامة التجارية الفائزة من خلال اختبار التصميم لإعطاء عمليات الإعدام في الحزمة والإعلانات. يتم إرجاع النتيجة مرة أخرى إلى مجموعة المستخدم لمعرفة ما إذا كانت الحروف والكلمات المعزولة المبدئية لا تزال تتواصل كما كانت في البداية. غالبًا ما تحدث مشكلات في هذه المرحلة ، لذلك يفضل بعض المطورين الاحتفاظ بعلامتين تجاريتين على قيد الحياة خلال هذه المرحلة.

الخطوة 8. ما بعد القرار:

بعد اتخاذ قرار العلامة التجارية ، يجب أن تستمر ردود الفعل التجريبية حيث يتم إدخال اسم العلامة التجارية في اختبار السوق. إذا أصبحت التغييرات ضرورية في الاستهداف ، وتحديد المواقع ، والنداءات الإعلانية ، وما إلى ذلك ، فإن ما كان يمثل علامة تجارية جيدة جدًا قد يصبح خاطئًا تمامًا. الأخير هو فحص قانوني كامل للنزاعات المحتملة في الاسم ، طلب التسجيل ، إلخ.

شركة استشارية للمؤلف عندما وضعت في نفس التمرين ، التقطت اسم العلامة التجارية Elvita لشاي غبار CTC. بينما كان الاختبار الميداني يشعر معظم المستجيبين بأن الشاي كان من باريس وكان حديثًا جدًا في النظرة المستقبلية وتصميم المنتج! يظهر الشكل 4.8 علامتين تجاريتين رائدتين في الشاي - Tata و HUL - وهما ينموان بنسبة 30 في المائة سنوياً (2008-9) في Rs. 10.000 كرور سوق الشاي الوطني (يشكل الشاي ذو العلامات التجارية 64 في المائة من إجمالي سوق الشاي).