أهمية التخطيط الإعلامي في عملية الإعلان عن منتج

أهمية التخطيط الإعلامي في عملية الإعلان عن منتج!

التخطيط الإعلامي الذي يتطلب معرفة كل من مهارات التسويق والاتصالات الجماعية هو عملية تحديد الصفقات مع الجزء الأكبر من ميزانية المعلن من حيث تكلفة شراء موضع الإعلان.

يمتلك المخططون الإعلاميون دوران رئيسيان لتحليل السوق وتقييم فعالية قناة الوسائط لوضع الرسالة الإعلانية أمام جمهور مستهدف. تؤثر نتائج البحث على الخطط الإبداعية والإعلامية لجميع جوانب الاتصالات التسويقية بما في ذلك الإعلانات.

تقليديًا ، كان التخطيط الإعلامي يستند بشكل أساسي إلى إستراتيجية الإعلام الخاصة بالعميل. كانت الوكالة الإعلانية مسؤولة عن تطوير الخطة الإعلامية ، التي كانت عادةً ما تم تصميمها بالاشتراك مع قسم الإعلام بالوكالة ، والحساب والفرق الإبداعية ، ومجموعة إدارة العلامات التجارية في السوق. بمجرد تشكيل الخطة ، قامت وحدة شراء وسائل الإعلام ، وفي بعض الأحيان مرتبطة بالوكالة الإعلانية ، بتنفيذها. الآن ، من المرجح أن يقوم عميل الإعلان بالاستعانة بمصادر خارجية للتخطيط لوسائل الإعلام إلى وكالة ، كما هو الحال في تطوير خطته الخاصة. وبسبب هذه التحولات ، أصبح الخط الفاصل بين التخطيط الإعلامي وشراء وسائل الإعلام غير واضح.

بعض الخبراء يصفون المخططين الإعلاميين كمركز أو نقطة مركزية في عجلة الإعلان ، حيث يتم ضم جميع عناصر الحملة التي يرمز إليها المتحدث باسم العجلة. أساس هذا الرأي هو الحجم الهائل للبيانات والمعلومات التي يجب على المخططين الإعلاميين جمعها وفرزها وتحليلها قبل أن تبدأ عملية صنع القرار في وسائل الإعلام. في العديد من الوكالات الإعلانية ، يقوم مخططو الحسابات بجمع وجمع وتحليل بعض من هذه المعلومات السوقية والإبداعية ، خاصةً إذا كانت مرتبطة بالجمهور المستهدف أو تصميم الرسائل أو صورة العلامة التجارية.

مفهوم الفتحة في التخطيط الإعلامي:

كل عميل محتمل لمنتج أو خدمة لديه الوقت والمكان المثاليين اللذين يمكن الوصول إليه مع رسالة إعلانية. يمكن أن تكون هذه النقطة عندما يكون المستهلك في "ممر البحث" في وضع الشراء ، أو يمكن أن يحدث عندما يسعى المستهلك للحصول على مزيد من المعلومات قبل الدخول إلى الممر. الهدف من المخطط الإعلامي هو فضح الجمهور المستهدف لرسالة المعلن في هذه النقاط الحرجة.

هذه النقطة المثالية تسمى الفتحة. يجب أن يعرض الإعلان الأكثر فاعلية المستهلك للمنتج عندما تكون الفائدة والاهتمام عاليًا. كما يتضح من الشكل أدناه ، يمكن اعتبار الفتحة بمثابة التأرجح الداخلي في لعبة البيسبول. مثل الخفافيش التي تضرب كرة لركض المنزل ، الفتحة هي النقطة التي تتواصل عندها الرسالة الإعلانية مع المستهلك في أفضل وقت ومكان ممكن لأقصى تأثير.

إن تحديد موقع فرصة فتحة العدسة هو مسؤولية رئيسية للمخطط الإعلامي. يجب أن يدرس المخطط الموقع التسويقي للمعلن لتحديد الفرص الإعلامية التي ستوفر أفضل أداء. العثور على فرصة لفتحة العدسة هو مهمة معقدة وصعبة. يعتمد النجاح على البحث التسويقي الدقيق ، وتقدير مفهوم الرسالة ، وفهم حساس لقنوات الاتصال الجماهيري.