أهمية الإعلان التعاوني في إعلانات البيع بالتجزئة

أهمية الإعلان التعاوني في إعلانات البيع بالتجزئة!

الإعلان التعاوني هو جانب مهم من إعلانات البيع بالتجزئة. يطلق على دعم الإعلان المقدم من الشركات المصنعة لتجار التجزئة أيضًا "الإعلان الرأسي" ، ويمكن أن يتخذ أشكالًا عديدة ، بما في ذلك ما يلي.

(أ) استخدام الشعارات:

الشعار (أو "الشعار") هو رمز مميز مصمم خصيصًا يستخدم لتحديد شركة أو علامة تجارية.

قد تكون علامة أو شكل أو شخصية تجارية مثل تلك الخاصة بـ Michelin أو Mercedes-Benz أو Shell أو اسم مكتوب بطريقة معينة كما تستخدمها IBM و Nike و Intel و Coca-Cola و Ford. قد يستخدم المخزونون شعارات الموردين الخاصة بهم على عناوين الرسائل ، في الكتالوجات والصحافة وغيرها من الإعلانات المرئية. أصحاب الشعارات تزويد تجار التجزئة مع الأعمال الفنية اللازمة.

(ب) تقاسم التكاليف:

إذا كان بائع التجزئة يروج لأي علامة تجارية ، فقد يشارك مورده في تكلفة شراء مساحة إعلان في الصحافة أو البث.

(ج) العمل الفني الجاهز:

قد يقوم المصنعون بتزويد تجار التجزئة بالأعمال الفنية الجاهزة للكاميرا للإعلانات الصحفية ، والتي ليس لدى متاجر التجزئة سوى إضافة أسمائهم وعنوانهم ورقم هاتفهم. وتعني النسخة الجاهزة للتصوير أنها جاهزة للتصوير عندما يتم عمل ألواح الطباعة من أجل طباعة أوفست وطباعة فلكسوغرافية.

(د) تكاليف مشاركة الموردين:

يمكن للمعلنين الكبار في مجال البيع بالتجزئة ، مثل سلاسل المتاجر الكبرى ومتاجر السلسلة المتنوعة أن يأخذوا مساحة إعلانية في الصحف الوطنية أو التجزئة أو المحلية ، حيث يتم تقاسم التكلفة بالكامل من قبل موردين مختلفين يتم بيع سلعهم في فروع المعلن.

(هـ) قوائم المخازن:

هذه هي شكل آخر من أشكال الإعلان التعاوني ، وعادة ما تكون دون أي تكلفة لخبراء الأسهم المدرجة في الإعلانات الصحفية أو في الإعلانات التلفزيونية أو السينمائية التي يضعها المصنع. وبالتالي ، يتم توجيه العملاء إلى مصدر التوريد.

تجدر الإشارة إلى أنه يتم تطبيق التعبير التعاوني للدعاية هنا على إعلانات البيع بالتجزئة. هناك أيضا شكلين آخرين: الترقيات المشتركة مثل الخبز والزبدة. أو مخططات التجارة أو الصناعة القائمة على الرسوم المفروضة على الشركات الداعمة ، مثل شركات تصنيع الزجاج المعروفة باسم الإعلان الأفقي.


موصى به

مقال جديد عن حصاد مياه الأمطار
2019
دياتوميت: المرادفات والمصادر والاستخدامات
2019
عملاء Jay Who Prey على الموردين من كل من السلع والخدمات
2019