العوامل التي يمكن أن تؤثر على استراتيجية وتكتيكات خطط الإعلانات

العوامل التي يمكن أن تؤثر على استراتيجية وتكتيكات خطط الإعلانات الحالية والمستقبلية!

يتحمل مشتري وسائل الإعلام مسؤوليات متميزة ويجب أن يكون لديه مهارات محددة لتنفيذ هذه الواجبات ، والتي تشمل توفير المعلومات للمخططين الإعلاميين ، واختيار وسائل الإعلام ، وتكاليف التفاوض ، ومراقبة الخيارات الإعلامية ، وتقييم الخيارات الإعلامية بعد الحملة.

تقديم معلومات داخلية إلى مخطط وسائل الإعلام:

فمشترو الوسائط قريبون بدرجة كافية من التغييرات اليومية في شعبية وسائل الإعلام والأسعار لتكون مصدرًا ثابتًا للمعلومات الداخلية لمخططي وسائل الإعلام.

على سبيل المثال ، يكتشف أحد مشتري الصحف أن أحد موظفي تسليم الصحيفة الرئيسية سيضرب أو يكتشف مشتري وقت الراديو أن أحد كبار المراسلين الإذاعيين (RJ) يغادر محطة إذاعية ، أو أن مصدرًا لمشتري مجلة يكشف عن أن المحرر الجديد في إحدى المطبوعات سوف تغير التركيز التحريري بشكل كبير. كل هذه الأشياء يمكن أن تؤثر على استراتيجية وتكتيكات الخطط الإعلانية الحالية والمستقبلية.

اختيار وسائل الإعلام المركبات:

أحد الأجزاء الأساسية في الشراء هو اختيار أفضل وسائل الإعلام لتتناسب مع فضاء الجمهور المستهدف من حيث الزمان والمكان الذي يكون فيه الجمهور أكثر تقبلاً للرسالة. يضع المخطط الإعلامي الاتجاه ، ولكن المشتري هو المسؤول عن اختيار السيارات المحددة. ويسعى المشتري ، بعد تسلُّمه بتوجيهات الخطة الإعلامية ، للحصول على إجابات لعدد من الأسئلة الصعبة مثل:

أنا. هل تمتلك السيارة ملفًا شخصيًا ملائمًا؟

ثانيا. هل ستزداد شعبية البرنامج الحالية أم تستقر أم ترفض؟

ثالثا. إلى أي مدى يتناسب تنسيق صياغة المجلة مع العلامة التجارية؟

د. هل يوفر اختيار محطة الراديو للموسيقى الجو الصحيح للموضوع الإبداعي؟

خامساً - ما مدى تناسب نمط تداول الصحيفة مع توزيع المعلن؟

الإجابات على هذه الأسئلة تحمل مباشرة على نجاح الحملة. على سبيل المثال ، تتطابق قناة AXN مع الجيل العاشر بشكل واضح ، في حين يستجيب NDTV Profit و CNBC TV 18 للأشخاص ذوي العقلية التجارية.