الابتكارات المدمرة مع توافقها فيما يتعلق بالتسويق
اقرأ هذه المقالة للتعرف على الابتكارات المدمرة بتوافقها المرتبط بالتسويق!
عادة ما يؤدي الابتكار التشويهي إلى دخول خلسة إلى صناعة وتغييرات في هيكل الصناعة وديناميكياتها. يركز اللاعبون المهيمنون بشكل جيد على القيام بعمل أفضل في الصناعة الحالية ، ويخسرون هذه الفرص الجديدة.
يمكن للابتكار التخريبي التسلل في أي صناعة. عادة ما يحدث أن يركز اللاعبون الرئيسيون في الصناعة على تحسين مزايا وخصائص منتج ما - وتأتي هذه المرحلة عندما لا يحتاج العميل العادي إلى هذه الميزات والفوائد المتقدمة ، ويدفع لهم دون داعٍ مقابل ذلك.
ومن ثم يقوم مبتكر مدمر بإطلاق منتج يحتوي فقط على الميزات والفوائد التي يريدها العملاء العاديون - وبسعر أقل بكثير. لا يحب المنتجون المتطورون للمنتج المنتج الجديد ، ولكن ببطء يتحسن المنتج ، وفي النهاية تعتمد أغلبية كبيرة من المستخدمين المنتج الجديد. هكذا تحدث الامور.
يقدم اللاعبون الرئيسيون في هذه الصناعة منتجات جديدة وأكثر تطوراً لخدمة العملاء الأكثر تطوراً في نهاية السوق. تكاد وتيرة الابتكار تفوق دائما قدرة العملاء على استيعابها. تجاوزت الابتكارات حاجة العملاء العاديين.
وتركز صناعة الرعاية الصحية إلى حد كبير على دولارات الأبحاث وتنفق عليها في البحث عن علاج لأمراض متطورة في حين أن الأمراض الأكثر شيوعًا هي أبسط بكثير. معظم المرضى لا يحتاجون إلى المعدات المتطورة والرعاية المكلفة التي تقدمها المستشفيات الكبيرة.
يوفر مثل هذا الموقف فرصة للاعب جديد لتقديم منتج بسيط يلبي احتياجات العملاء العاديين. يمكن تشغيل هذا المنتج البسيط من قبل المستخدمين العاديين ، ولا يحتاجون إلى توفير تدريب متقن لاستخدام المنتج - يصبح المنتج مقبولًا لعدد أكبر من العملاء.
على سبيل المثال في أوائل ستينيات القرن العشرين ، كان يمكن فقط لمتخصصي معالجة البيانات العمل على أجهزة الكمبيوتر ذات الإطار الرئيسي في مراكز الكمبيوتر الخاصة بهم ، وكان على الموظفين العاديين طلب مساعدتهم لإنجاز أعمالهم.
لكن أجهزة الكمبيوتر الصغيرة والحواسيب الشخصية مكّنت الأشخاص ذوي المهارات الأقل من أن يحسبوا. في البداية لم تكن قادرة مثل أجهزة الكمبيوتر المركزية ، والمهنيين الذين يديرون أجهزة الكمبيوتر المتطورة والشركات التي زودتهم خففت قيمتها.
وبالمثل ، صنعت كاميرا جورج ايستمان تصويرًا هواةًا على نطاق واسع. تشهد صناعة الرعاية الصحية بعض الابتكارات المدمرة. ويجري بالفعل استخدام النظارات الرخيصة التي يمكن للناس استخدامها لتصحيح رؤيتهم ورأب الأوعية بدلاً من جراحة القلب المفتوح.
لا تزال قدرة الابتكار المدمر منخفضة خلال مرحلة التمهيد ولا ينجذب إليها المستخدمون الأكثر تطوراً. لكن هناك تحسناً سريعاً في قدرة الابتكارات المدمرة إلى الحد الذي يجعلها جيدة بما فيه الكفاية لتلبية احتياجات معظم عملائها.
تحسنت قدرة أجهزة الكمبيوتر الشخصية بوتيرة سريعة جدًا. في هذه المرحلة ، هناك تبديل جماعي للعملاء من التقنية القديمة إلى التقنية الجديدة. إذا كان اللاعبون الحاليون للتكنولوجيا السابقة لا يتوقعون هذا التغيير ولا يتبنون التكنولوجيا الجديدة في الوقت المناسب ، فإنهم سينقرضون.
