الفرق بين السيكوجرافيك والأبحاث التحفيزية

اقرأ هذه المقالة للتعرف على الفرق بين علم النفس والتفسير والتحفيز.

السيكوجرافيك (Psychographics) هو دراسة لنمط الحياة الموجود في وقت معين ، لكن الدافع هو السبب في نمط حياة معين ، وبالتالي ، هناك نوعان مترابطان إلى حد كبير. يدافع الدافع عن سبب تصرف الشخص بطريقة معينة وكيف يمكن تغيير هذا النمط. وهكذا ، بينما يدرس السيكوجروغرافي الموقع الحالي ، يدرس بحث التحفيز أسباب السلوك الحالي ويدرس أيضًا كيف يمكن تغيير هذا السلوك.

وبعبارة أخرى ، يمكن وصف "الدافع" بأنه القوة الدافعة داخل الأفراد التي تدفعهم إلى العمل "سواء كانت إيجابية أو سلبية. يقال عموما أن الدافع يقوم على تحقيق الهدف أو الحاجة. في معظم الحالات يكون هذا صحيحًا ، لكن في بعض الأحيان لا يتصرف ممثل واحد فقط عادة ، وفي مثل هذه الحالات لا توجد حاجة أو هدف قائم على الحافز أو التوتر مما يضطر المرء إلى التصرف ، ويصبح أسلوب الحياة صعبًا جدًا.

على سبيل المثال ، هناك العديد من الأشخاص الذين يقرأون الصحف كل صباح لمجرد عادة أو الاستماع إلى الموسيقى أو مشاهدة التلفزيون وليس مع أي هدف أو حاجة. هناك العديد من الصناعيين الذين يقضون ساعات قليلة كل يوم يلعبون "الجسر" أو "الفلاش" دون أي دافع. لقد أصبح عادتهم. لا يزال على العموم في نظرية دافع سلوك المستهلك يعتبر قوة دفع.

هذا صحيح إذا تم بحث كل إجراء بشكل صحيح. يذهب المحب إلى المعبد مع الدافع للحصول على الخلاص. الصناعيين لعب الجسر لقضاء وقتهم. يزور الناس المراكز الصحية ليصبحوا أكثر نحافة أو أكثر جمالا. نتوقف عن تناول بعض المواد الغذائية على نصيحة الطبيب لتصبح صحية.

في الواقع ، لا يوجد أي تصرف للإنسان دون بعض الدوافع أو غيرها ، لكن ما يجعل المرء يتصرف يختلف عن الفرد إلى الفرد بناءً على شخصيته. لذلك ، في حين أن الدراسات السيكوجرافية تدرس نمط الحياة الحالي ، فإن البحث عن التحفيز يساعد على معرفة لماذا وكيف يتصرف الشخص بطريقة معينة.

يدرس البحث التحفيزي السلوك وأهداف المجموعات والفئات المختلفة والعملية التي تحفز المستهلك على شراء أو عدم شراء سلع وخدمات معينة حتى يتسنى لجهة التسويق استخدام النتائج لتغيير السمات "التي نشعر بها حول مفهوم والتي قد تكون العلامة التجارية أو الفئة أو الشخص أو الأيديولوجية أو أي إنفينيتي أخرى يمكن التفكير فيها والتي يمكننا الهجوم عليها. "

الهدف الرئيسي أو الهدف الرئيسي من البحوث التحفيزية في "التسويق والإعلان والطقوس الاجتماعية التطبيقية هو التأثير على السلوك". من أجل القيام به ، يحاول هؤلاء الباحثون فهم أساس العمل من نقطة النظر النظرية واتخاذ التدابير المناسبة للموارد وما إلى ذلك. المهنة هي الأهم من بينها.

يتم تحفيز الطبيب أو المحامي أو الباحث أو رجال الأعمال أو غيرهم من العاملين لحسابهم الخاص لقضاء المزيد من الوقت في العمل مقارنة بالعاملين العاديين في المصنع أو الموظفين العاديين أو الموظفين التنفيذيين العاديين. ومن ناحية أخرى ، فإن كبار رجال الأعمال الذين يتمتعون بمستوى عالٍ من الدخل ، وربات البيوت لا يعملون ، والأطفال الذين ينتمون إلى سن خاصة ، يقضون وقتًا أطول في الترفيه ، والترفيه.

يقضي الأشخاص الذين لديهم المعرفة والموارد وقتًا أقل في الأنشطة الضرورية مثل الطهي واستخدام عناصر مثل الميكروويف وأدوات الطهي الآلية وأدوات طهي الضغط وما شابه وتوفير المزيد من الوقت للأنشطة الأخرى. أولئك الذين لديهم موارد أو دخل كبير يحصلون على العديد من الأنشطة لهم على الدفع مثل غسل الأموال.

يأكلون في كثير من الأحيان في مطعم بدلا من الطهي في المنزل. يعتمدون أكثر على منتجات توفير الوقت مثل نودلز دقيقتين (نستله) ، الطعام المطبوخ مسبقا أو المطبوخ بشكل عملي. انهم لا يقومون بإعداد وجبات خفيفة بأنفسهم ولكن شرائها من السوق. تؤثر الشخصية أيضًا على الأنشطة مثل قضاء وقت في المشي ، ولعب الجولف ، واللعب ، والاستراحة ، وما إلى ذلك.

كما أن امتلاك بعض المعدات والمنتجات يقرر الوقت الذي يقضيه في مختلف الأنشطة. الشخص الذي يستخدم سيارته في الذهاب إلى العمل يقضي وقتًا أقل في السفر أكثر من الشخص الذي يستخدم وسائل النقل العام للذهاب إلى المكتب أو حتى إلى الوجهة الترفيهية.

يقضي الشخص الذي يقضي إجازة في طائرة هوائية وقتًا أقل في السفر بدلاً من الشخص الذي يسافر بقطته أو الحافلة. يسأل الباحث جميع أنواع الأسئلة لمعرفة الوقت المستغرق في الأنشطة المختلفة ، وطريقة النقل المستخدمة ، والأدوات المستخدمة للطهي ، وتناول الأطعمة المطبوخة ، وما إلى ذلك لعزل الناس. يتم طرح الأسئلة ليس فقط على الأنشطة الفردية ولكن أيضا على الأسرة لمعرفة عاداتهم والوقت الذي يقضيه في مختلف الأنشطة.