انتقادات ضد الدعاية الحديثة - مقال

وقد تم توجيه انتقادات مختلفة للإعلان الحديث - أنه يخلق الاحتكار ، ويشجع على الإسراف ، ولا يستخدم وسائل الإعلام لميزتنا الثقافية ، ويخلق الرغبات التي لا يمكن الوفاء بها ، ويستفيد من العاطفة وليس العقل ، وأن الضغط العالي للإعلان مزعج.

Image Courtesy: lindseyinteractive.com/wp-content/uploads/2013/10/online_advertising.jpg

بما أن الإعلان يمول وسائل الإعلام ، فإنه يُقترح في ضوابطها أن الإعلان هو ، مع ذلك ، ضرورة اقتصادية من حيث أنه يساعد على خلق الطلب وبيع المقال.

ما لم يمكن بيع مقال ليس هناك فائدة من تصنيعه. تنطبق الحجج نفسها التي يتم استخدامها لصالح البيع بنفس الفعالية لصالح الإعلانات. يميل سعر البيع النهائي إلى الانخفاض على الرغم من النظر إليه بشكل سطحي ؛ قد تظهر تكلفة التوزيع في الارتفاع.

صحيح أنه من خلال الدعاية الماهرة والقوية ، يمكن إنشاء الطلب بحيث يتم تفضيل مقال واحد لاستبعاد الآخرين. غير أن الاحتكار ينطوي على شيء أكثر من ذلك. من شأنه أن يمكّن المحتكر من رفع أسعاره بشكل هائل وسيطر على السوق. لا يمكن أن يكون هناك احتكار للأفكار. ولا يوجد أي احتكار فيما يتعلق بوسائط الإعلام.

يتنافس العديد من المعلنين الصغار بنجاح كبير مع المعلنين الكبار. هم بدورهم أصبحوا كبيراً. يمكن أن يكون هناك هدر في الإعلان عن طريق اختيار وسائل الإعلام الخاطئة التي تدفع في الأسواق الخاطئة ، وإنتاج كمية كبيرة من مواد العرض لا يستخدم معظمها في نهاية المطاف.

وبالتالي فإن النفايات هي إلى حد فشل الإعلان في تحقيق النتائج. ويطلب حل هذه المشاكل عن طريق الإعلان الحديث من خلال بحوث التسويق ومراقبة الميزانية.

كما يقال إنه من خلال "المدمج في التقادم" يتم جعل الأشخاص لشراء منتجات جديدة قبل أن يحصلوا على الفوائد الكاملة للمنتج الأقدم. هذا التقادم المخطَط أو المُسَّرّع يُراد تبريره بحقيقة أنه ليس إلزامياً بشراء المادة الجديدة.

حقيقة أن المشتري يقوم بهذا الحزن بحيث أن الجديد يجب أن يكون أفضل ، ومن المرجح أن يزيد من متعة المشتري.

وللحصول على مثال السيارات ، فإن النموذج الجديد يمنحه المزيد من المتعة والمرح القديم الذي يتخلى عنه في السوق المستعملة ، وبالتالي يساعد الشخص الذي لا يستطيع شراء نموذج جديد لشراء سيارة مستعملة.

يؤكد علماء الاجتماع أن الإعلان يسبب التعاسة والإحباط من خلال خلق رغبات لا يمكن تحقيقها. صحيح أن حياة المعلن يجب على البائع أن يرضي شخص ما في حاجة لمقال ما ، يجب الإشارة إلى الحاجة وتحويلها إلى عوز. بعد ذلك ، من خلال توفير ذلك تريد للمعلن أو بائع يعطي رضا العملاء.

مقابل ذلك ، يقال إن الاستياء يؤدي إلى التقدم. إذا كنا جميعًا نشعر بالرضا والرضا ، فإننا لن نسعى إلى تحسين أنفسنا أو طريقة عيشنا بهذا المعنى. في الواقع ، يرفع الإعلان رغباتنا إلى مستويات أعلى ويسرّع التقدم.

بالنسبة إلى جانب السبب ، صحيح أن الإعلانات تلعب على العاطفة. ومع ذلك ، فإن دراسة الإعلانات في الصحف والمجلات ، وما إلى ذلك ، تُظهر أن الإعلانات الحديثة تستخدم إلى حد كبير السبب. على سبيل المثال ، يجب على البائع إظهار "السبب" الذي يجب على العميل شراؤه. وينطبق الشيء نفسه على الإعلان.

قد يكون هناك قدر معين من التأثير على وسائل الإعلام ، بمعنى أنه قد يتم إجبار صحيفة صغيرة على وضع سياسة يفضلها أحد المعلنين. ومع ذلك ، سيكون من السخف تخيل أن صحفنا ومجلاتنا ليست مستقلة في سياساتها أو أنها تتعرض للمضايقة من قبل كبار المعلنين.

فيما يتعلق بالإعلانات ذات الضغط العالي ، يقترح أن الناس منزعجون من الاضطرار إلى قراءة الإعلانات مرارا وتكرارا. التكرار هو أساس الإعلان الحديث الجيد.

على الرغم من كل هذه الانتقادات فإنه من الواضح أن المستهلكين يريدون ويحتاجون إلى الإعلان لأنه يحسن جودة المنتج الذي يشترونه. علاوة على ذلك ، فهي متوفرة بتكلفة أقل يتم تحقيقها من خلال الإنتاج الضخم.