تمتلك الشركة 9 اختيارات عندما يتعلق الأمر باستراتيجية العلامة التجارية

تتبع الشركة 9 خيارات عندما يتعلق الأمر باستراتيجية العلامة التجارية:

1. امتدادات الخطوط:

ويتكون من تقديم عناصر إضافية في نفس خط الإنتاج في نفس الفئة تحت نفس الاسم التجاري مثل الأحجام الجديدة ، والأشكال ، والألوان ، والمكونات المضافة أو النكهات.

على سبيل المثال: Frooti Green Mango. ولكن ، تمديد الخط ينطوي على مخاطر فقدان معنى محدد لاسم العلامة التجارية ، والتي يشار إليها من قبل A1 Ries و Jack Trout كمصيدة تمديد خط.

2. إضافات العلامة التجارية:

هذه هي إستراتيجية استخدام اسم علامة تجارية حالي كجزء من علامة تجارية لمنتج محسّن أو جديد يكون عادة في نفس فئة المنتج أو العلامة التجارية الحالية. مثال: Hero Honda Splendor + أو Tata Sumo Victa

ملحق العلامة التجارية من نوعين:

الأول هو امتداد إلى فئة ذات صلة مثل LUX إطلاق اللوز والصابون الحليب اللوز؟ وثانياً ، هو امتداد إلى فئات غير ذات صلة مثل تاتا مع الملح ثم الاتصالات.

أنا. يتضمن تمديد العلامة التجارية مخاطر تشويه صورة العلامة التجارية المرساة نتيجة لخيبة أمل المشترين للعلامات التجارية الجديدة.

ثانيا. قد يفقد اسم العلامة التجارية موقعها الخاص في عقل المستهلك من خلال التوسع المفرط

ثالثا. يحدث تخفيف العلامة التجارية عندما لا يعد المستهلكون يربطون علامة تجارية بمنتج معين أو منتجات متشابهة إلى حد كبير.

3. متعدد المواهب:

يتم تقديم الأسماء التجارية الجديدة في فئة المنتجات نفسها من أجل إنشاء ميزات مختلفة أو نداء لمختلف دوافع الشراء. كما تمكن هذه الإستراتيجية الشركة من احتجاز المزيد من الرفوف ومحلات البيع بالتجزئة وكذلك لحماية علامتها التجارية الرئيسية من خلال إعداد علامات تجارية. على سبيل المثال: لدى P & G 3 علامات تجارية شامبو. بانتين ، الرأس والكتف ونبتهج.

أنا. قد تؤدي هذه الاستراتيجية إلى الحصول على حصة سوقية هامشية من كل علامة تجارية حتى لا يكون أي منها مربحًا بشكل كبير.

ثانيا. تهدر الشركة مواردها على عدة علامات تجارية متوسطة أو منخفضة الأداء بدلاً من بناء علامات تجارية قليلة ولكنها مربحة للغاية

ثالثا. يمكن للعلامات التجارية تفكيك بعضها البعض

4. العلامات التجارية الجديدة:

تم تقديم اسم العلامة التجارية الجديدة لمنتج فئة جديد. على سبيل المثال: مجموعة وسائل الإعلام الحية كان الهند اليوم في المجلة. عندما دخلوا مجال الأخبار التلفزيونية ، أطلقوا على القناة اسم Aaj Таk ثم Red FM في فئات راديو FM ، وهما اسمان تجاريان جديدان لشركة قائمة.

5. العلامة التجارية للعائلة بشكل عام:

هذه هي إستراتيجية إعطاء جميع منتجات الشركة نفس الاسم أو جزء من الاسم. مع هذه الإستراتيجية ، يشجع الترويج لعنصر واحد مع العلامة التجارية العائلية منتجات الشركة الأخرى. على سبيل المثال: جميع العلامات التجارية من جنرال إلكتريك من الرعاية الصحية (GE Healthcare) إلى القرض (GE Countrywide)

6. العلامات التجارية للعائلة:

يحدث هذا عندما تستخدم مؤسسة العلامة التجارية للعائلة فقط للمنتجات ضمن خط معين بدلاً من جميع منتجاتها ، مما يعني أن العلامة التجارية نفسها تُستخدم لجميع المنتجات داخل خط ما وليس للمنتجات ذات الخطوط المختلفة. على سبيل المثال: لدى Intel سلسلة بنتيوم (1،2،3،4 أو Pro) من الرقاقات المتطورة وسلسلة Celeron من الرقائق المنخفضة.

7. العلامات التجارية الفردية:

هذه إستراتيجية لاستخدام اسم علامة تجارية مختلف لكل منتج. تسمح هذه الإستراتيجية للمؤسسة بتطوير منتجات لشرائح مختلفة من سوق المنتجات نفسها. يتم منح كل منتج اسمًا مستقلاً غير مرتبط به ويمكن استهدافه في شريحة محددة. على سبيل المثال: HLL لديها الشامبو مثل كلينك بلس و Sunsilk ، الأمواج والعجلات في قطاع مسحوق التنظيف.

8. ترخيص العلامة التجارية:

قد تسمح الشركة لبعض المنظمات باستخدام علامتها التجارية لتشغيلها في بعض الظروف. على سبيل المثال: مونجيني ، دومينوز بيتزا وغيرها من الشركات التي تعمل شبكة الامتياز

9. Cobrands أو العلامات التجارية المزدوجة:

يتم تقديم العلامات التجارية التي تحمل اسمين تجاريين أو أكثر معروفين. يتوقع كل راعي العلامة التجارية أن الاسم التجاري الآخر سيعزز تفضيل أو نية الشراء. يمكن أن تأخذ Cobranding عدة أشكال على النحو التالي:

أنا. المكونات Cobranding:

تعلن فولفو أنها تستخدم إطارات Michelin ؛ ينصح Hero Honda بإطارات MRF

ثانيا. نفس الشركة Cobranding:

جيليت حلاقة كريم وما بعد الحلاقة؛ كوكا كولا توصي لجورجيا القهوة والمياه المعدنية Kinley

ثالثا. مشروع مشترك Cobranding:

بيتزا دومينو وكوكا كولا

د. الراعي المتعدد Cobranding:

IDEA Cellular هي شركة خدمات متنقلة تروج لها AT & T و Aditya Birla Group و The Tatas؛ Taligent هو تحالف تقني لشركة Apple و IBM و Motorola.