العلامة التجارية للمنتجات: الأدوار والعوامل ذات الاسم التجاري الجيد

العلامة التجارية للمنتجات: الأدوار والعوامل ذات الاسم التجاري الجيد!

يريد كل المهتمين تقريبًا تسمية منتجاتها. هذه الأسماء هي أسماء تجارية. تلعب العلامة التجارية دورًا أكثر من مجرد اسم. إنه بسبب ؛ اسم العلامة التجارية يختلف تماما عن الاسم العادي.

ما العلامات التجارية والعلامات التجارية يعني؟

العلامة التجارية هي رمز ، وعلامة ، واسم يعمل كوسيلة اتصال مما يحقق هوية منتج معين. العلامة التجارية هي صورة المنتج ، العلامة التجارية هي جودة المنتج ؛ العلامة التجارية هي القيمة ؛ إنها شخصية.

لا شيء سوى تسمية المنتج. وتسمية المنتج مثل تسمية الطفل. يعرف الآباء أن نجاح أطفالهم وسعادتهم يعتمد في المقام الأول على تطور شخصيتهم وذكائهم وقدرتهم وليس على أسمائهم. لكنهم ، مع ذلك ، يهتمون في تسمية أبنائهم لتحديد الهوية.

المنتجات هي من الأطفال من الشركات المصنعة ، على عكس الأطفال البشرية. لا يتم جلب المنتجات إلى العالم عن طريق الصدفة. هناك قرار واعي للولادة. بمجرد أن يولد المنتج ، فإنه يحتاج إلى هوية ، وهذا هو العلامة التجارية ؛ والتعرف عليه كعلامة تجارية.

"تميز المنتج" هو الميزة الجديرة بالملاحظة للسلع المصنعة ، كما هو مذكور في الفصول السابقة. واحد من هذه الأجهزة لتمايز المنتجات هو العلامة التجارية للمنتجات.

العلامة التجارية هي رمز ، وعلامة ، واسم ، تعمل كوسيلة للتواصل مما يحقق هوية المنتج.

العلامة التجارية هي جودة المنتج. العلامة التجارية هي القيمة. أهداف العلامة التجارية هي إعطاء شخصية للمنتج ، لجعل وجودها معروف للجمهور ؛ لتكوين تفضيل للمنتج ذو العلامة التجارية ؛ للسيطرة على أسعار السلع. لإثارة إعجابك بأداء المنتج.

على سبيل المثال ، 'Tore Nylex' Sarees، 'Terene' mark on Synthetic fiber cloth، Baby of Murphy، Dog of His Master's Voice، 501 Bar Soap، Club of Arvind Mills، are example of brands or trademarks. هناك اختلاف طفيف بين "العلامة التجارية" و "العلامة التجارية". "العلامة التجارية" هي علامة تجارية قانونية أو مسجلة.

مثل هذا التشريع يتجنب التقليد من قبل المنافسين. على سبيل المثال ، Parley “Gluco” هي علامة تجارية لا يمكن تقليدها بموجب قانون الأسماء والشعارات في الهند.

في حين أن العلامة التجارية ، يجب على الوكيل أو المنتج اختيار مثل هذه العلامة ، أو الاسم أو الرمز الذي يسهل تذكره ، وجذابة للعينين والأذنين والدماغ. يجب أن تكون قصيرة وحلوة وجذابة. على سبيل المثال ، تمتلك سجائر عسل الندى علامة تجارية لـ "الفيل الأسود" على رزمة صفراء تحظى بشعبية "Pivala Hatt" حتى بين ملايين الأشخاص الأميين في الهند. ونفس الشيء ينطبق على '' ميرفي بيبي '' أو 'الخيط الأصفر' في '' Sinner Beedies ''.

دور العلامة التجارية:

لا شيء يجد قلقًا عمليًا بمعزل عن هذه العلامة التجارية. جاءت أسماء العلامات التجارية لخلق هوية لتمييز منتج واحد عن آخر.

التحديد ضروري للمنافسة لأنه ، من دون وسيلة لتحديد الهوية ، لا توجد طريقة لاتخاذ خيار إلا من خلال الموقف الحدوث. لا تسهل أسماء العلامات التجارية الاختيار فقط ولكنها تحفز على اتخاذ إجراء مسؤول.

النقاط التالية تحدد دورها الدقيق:

1. العلامة التجارية هي الأصول الضخمة:

تعتبر العلامة التجارية أحد الأصول الرئيسية غير الملموسة لأن جميع الأصول المادية مثل المصنع والمعدات والمخزون والبناء والأسهم والحدود يمكن تكرارها أو نسخها بسهولة بالغة ، ومع ذلك ، يكاد يكون من المستحيل تكرار اسم العلامة التجارية. وقد ثبت ذلك ، حيث أن هناك العديد من الحالات التي ذهبت فيها الشركات إلى الجحيم لا تزال العلامة التجارية عالية في السماء.

2. العلامة التجارية هي أداة ترويجية:

يستند ترويج المبيعات إلى فكرة تحديد المنتج أو تمييز المنتج. يتم هذا الاختلاف من قبل العلامة التجارية. السلاح الرئيسي في تعميم المنتج هو الإعلان. ومن غير المجدي الإعلان عن منتج بدون اسم علامة تجارية.

حتى عمل بائع سيكون فشلا في غياب اسم العلامة التجارية. وبالتالي ، تلعب العلامة التجارية دورًا مبدعًا للغاية في تحديد نجاح أو فشل المنتج.

3. العلامة التجارية هي سلاح لحماية السوق:

وبمجرد أن يحاكم المستهلك ويحب منتجًا ، تمكّنه العلامة التجارية من التعرّف بشكل جيد على أنه يميل إلى فرضه مرة أخرى. على سبيل المثال ، لا يجوز لزوجة منزلية تستخدم مسحوق التنظيف VIM استخدام مساحيق أخرى مثل BIZ ، أو ODOPIC ، إلخ ، لأنها غارقة في VIM. وهذا هو ، المنتج يكسب حسن النية. وبعبارة أخرى ، فإن غياب الاسم التجاري سيجعل عمليات الشراء المتكررة مستمرة.

4. العلامة التجارية هي ترياق لبقاء سكان المدينة:

إذا فاز منتج ما بسمعة المستهلك ، فإن الشركات المصنعة تتحكم في توزيع المنتجات. يميل فئة الوسطاء دائمًا إلى الدخول في علامة تجارية ناجحة. أي أنه بدون تحديد العلامة التجارية ، يجد هؤلاء الوسطاء صعوبة في ما يتعلق بالشراء والبيع.

في الواقع ، يمكن أن تكون أسماء العلامات التجارية قوية للغاية ومختلفة بحيث أن بقاء الوسطاء يعتمد على جهودهم وقدرتهم على بيع منتج قوي ذو علامة تجارية.

5. العلامة التجارية هي وسيلة تعريف للعملاء:

العلامة التجارية هي أسهل طريقة لتحديد المنتج أو الخدمة التي يحبها العميل. بالنسبة له ، العلامة التجارية هي القيمة والجودة والشخصية والهيبة والصورة. المنتج ذو العلامة التجارية هو منتج متميز في عينيه. وبالتالي فإن لمبات Philips بغض النظر عن مكان شراءها.

مرة أخرى ، تميل المنتجات ذات العلامات التجارية إلى تحسين الجودة على مر السنين. هو بطبيعة الحال خارج المنافسة. وهكذا ، كان Aspro tablet لعام 1960 مختلفًا تمامًا عن الغرامة الدقيقة في السبعينيات.

اسم العلامة التجارية الجيدة:

بعض العوامل تجعل اسم العلامة التجارية جيدًا. هم انهم:

1. يجب أن يكون من السهل أن تنطق وتذكر:

على سبيل المثال ، "HOECHST" يصعب نطقها. من ناحية أخرى ، "Murphy Baby" و "Click" مثال جيد.

2. يجب أن تكون قصيرة وحلوة:

يجب أن يكون الاسم قصيرًا ولكنه حلو وجذاب للعينين والأذنين والدماغ. Mukund و Mukund ، بنما ، DCM ، صباغة بومباي ، باتا ، تاتا ، وما إلى ذلك ، من هذا النوع.

3. يجب أن تشير إلى المنتج:

يجب إعطاء الاسم أو الرمز دلالة على المنتج والمنتج ، إلخ. وأفضل الأمثلة هي NELCO، MICO، LT. AMUL ، BT INDAL الخ

4. يجب أن يكون قابلاً للحماية قانونًا:

يجب أن يقرض اسم العلامة التجارية نفسها للحماية القانونية. يُعرف اسم العلامة التجارية المعترف به قانونيًا باسم العلامة التجارية. عادة ، يعتمد الأمر على إرادة وحرية منتج ، وسطاء أكثر من اسم العلامة التجارية.

5. يجب أن يكون الأصل:

يجب ألا يكون اسم العلامة التجارية المحدد عامًا ولكن محددًا. يجب أن يكون ذلك بحيث لا يتم نسخها بسهولة من قبل الآخرين. بالكاد يجد المرء استخدام العلامة التجارية "فيليبس" من قبل المقلدين. من ناحية أخرى ، يختلف البسكويت "Gluco" و "Glucose". هناك اختلاف في "Upkar" و "Upchar" Supari. ولكن بالنسبة للإنسان العادي ، يصبح من الصعب تحديد والتمييز.

6. يجب أن تعكس أبعاد المنتج:

الاسم الجيد للعلامة التجارية هو الاسم الذي يعكس بشكل مباشر أو غير مباشر بعض الأبعاد تقول فائدة المنتج ، والوظيفة ، والنتائج ، وما إلى ذلك. على سبيل المثال ، من السهل استخدام EZEE of Godrej Company لتحقيق نتائج أفضل ؛ وهناك علامة تجارية أخرى جيدة ، وهي ليلة جيدة من لوحة طارد البعوض ، تشير إلى أن المستخدم يقول "ليلة جيدة" للبعوض أثناء سيره ، وهو ينام بشكل جيد وسليم على الأقل ثماني ساعات. الأحذية ماركة بوما هي رمز السرعة كما هو مبين النمر.