العلامة التجارية: المعنى والتعريف وأهمية العلامة التجارية

العلامة التجارية: المعنى ، التعريف وأهمية العلامة التجارية!

المعنى:

وقد تم العلامة التجارية منذ قرون كوسيلة لتمييز السلع من منتج واحد من تلك من آخر. العلامة التجارية هي مصطلح محدد قد يتضمن اسمًا أو علامة أو رمزًا أو تصميمًا أو مزيجًا من هذه ، مع نية تحديد السلع أو الخدمات للبائع المعين.

في الواقع ، مشتق من كلمة "العلامة التجارية" من العلامة التجارية القديمة كلمة الإسكندنافية ، مما يعني أن "بوم". تساعد العلامة التجارية على تطوير ولاء العملاء ويتم الإعلان عنها من قِبل البائعين باسمهم الخاص. العلامة التجارية الجيدة تطور صورة الشركة. عادة ما يفضل العملاء العلامات التجارية لأنها يمكن أن تفرق بسهولة الجودة.

وهكذا ، العلامة التجارية يسهل تميز المنتجات. تعد إدارة العلامة التجارية مهمة رئيسية في مجال التسويق. لا تجري المعركة في السوق بين الشركات بل بين العلامات التجارية ، وكل شركة تحاول أن تطور صورة علامتها التجارية.

فريف:

وفقًا لكوتلر وأمرسترونج ، "العلامة التجارية هي اسم أو مصطلح أو علامة أو رمز أو تصميم أو مزيج من هذه التي تحدد صانع أو بائع منتج أو خدمات".

أهمية العلامة التجارية:

تقدم العلامة التجارية فوائد للمشترين والبائعين.

للمشتري:

1. تساعد العلامة التجارية المشترين في تحديد المنتج الذي يعجبهم / لا يعجبهم.

2. يحدد المسوق.

3. يساعد على تقليل الوقت اللازم للشراء.

4. يساعد المشترين على تقييم جودة المنتجات ، خاصة إذا كانوا غير قادرين على الحكم على خصائص المنتج.

5. إنه يساعد على تقليل المخاطر المتوقعة للمشترين من الشراء.

6. قد يستمد المشتري مكافأة نفسية من امتلاك العلامة التجارية (مثل ساعات رولكس أو مرسيدس).

للبائع:

1. العلامة التجارية تميز عرض المنتج من المنافسين.

2. يساعد على تقسيم السوق عن طريق إنشاء صور مخصصة.

3. يحدد منتجات الشركات مما يجعل المشتريات المتكررة أسهل للعملاء.

4. يقلل من مقارنات الأسعار.

5. يساعد الشركة على تقديم منتج جديد يحمل اسم واحد أو أكثر من منتجاتها الحالية.

6. يشجع التعاون الأسهل مع الوسطاء بعلامات تجارية معروفة

7. أنه يسهل الجهود الترويجية.

8. يساعد في تعزيز ولاء العلامة التجارية ، مما يساعد على استقرار حصة السوق.

9. قد تكون الشركات قادرة على فرض علاوة على العلامة التجارية.

أساسيات العلامة التجارية الجيدة:

1. يجب أن تكون العلامة التجارية الجيدة سهلة النطق.

2. يجب أن يكون من السهل تذكرها.

3. يجب أن تكون قادرة على جذب الانتباه.

4. يجب أن تشير إلى الشركة أو صورة المنتج.

5. يجب أن يكون من السهل التعرف عليه.

6. يجب أن تكون هوية العلامة التجارية واضحة للغاية.

7. يجب أن يتم تسجيل اسم العلامة التجارية.

8. يجب أن تكون العلامة التجارية الجيدة سهلة الترجمة إلى جميع اللغات في الأسواق حيث سيتم استخدام العلامة التجارية.

9. يجب أن تشير العلامة التجارية الجيدة إلى فوائد المنتج أو تقترح استخدامه.