القواعد الأساسية لإنشاء رسائل إعلانية واضحة ومفيدة

القواعد الأساسية لبناء رسائل إعلانية واضحة ومفيدة!

عنصر مهم في التواصل هو رسالة ما يقال أو يكتب. لفهم التواصل ، من المفيد فهم خصائص الرسائل وكيفية بناء أكثر الرسائل فاعلية. اقترح الناس الإعلان نظريات مختلفة لإنشاء رسالة فعالة. روجر ريفز من وكالة الإعلان تيد بيتس فضل ربط العلامة التجارية مباشرة. فضل ليو بورنيت ووكالته خلق شخصية يمكن أن تعبر عن فوائد المنتج.

فضلت وكالة دويل وداين وبرنباخ تطوير قصة قصصية مع مشكلة ، وحلقات ذات صلة بالمشكلة والنتائج. مهما كانت الطريقة المستخدمة ، ينبغي على الأشخاص المبدعين التحدث إلى المستهلكين والتجار والخبراء ، ومدى ملاءمتها للرسالة وفهم مثل وما لا يعجبه العملاء والوسطاء.

يستخدم بعض المبدعين إطارًا استنتاجيًا لتوليد الرسالة الإعلانية. يوحنا

اقترح مالوني إطارًا واحدًا قال فيه إن المشترين يتوقعون أحد أربعة أنواع من المكافأة من منتج ، وهو الرضا العقلاني والحسي والاجتماعي والاجتماعي. يتفقد المشترون هذه المكافآت من نتائج تجربة الاستخدام أو تجربة استخدام المنتج أو تجربة عرضية. إن عبور أربعة أنواع من المكافآت باستخدام ثلاثة أنواع من الخبرة يولد 12 نوعًا من الرسائل الإعلانية. نداء الرسالة هو الميزة التي تؤدي إلى تغيير المواقف من جانب الجمهور. على سبيل المثال ، يعد الطعن "يحصل على نظافة الملابس" وعدًا عقلانيًا في المكافأة بعد نتائج تجربة الاستخدام.

بشكل عام يمكن تقسيم الرسائل إلى نوعين. إعلامية ومقنعة. الرسائل الإعلامية هي رسائل هدفها الرئيسي هو تقديم المعلومات. الرسائل المقنعة هي تلك التي يكون هدفها التأثير على السلوك أو المواقف وتغييرها. من الصعب في بعض الأحيان التمييز بين هذين النوعين. الرسائل ، التي تقدم معلومات في المقام الأول ، قد يقصد منها الإقناع. ومع ذلك ، بشكل عام ، يتم تمييز الأنواع حسب نية المرسل.

عند بناء رسالة إعلامية ، من المهم للغاية بناءها بطريقة يفهمها المستمع بوضوح.

هناك بعض القواعد الأساسية لبناء رسائل إعلامية واضحة.

1) يجب أن تكون الرسالة بسيطة ، مع بيان واضح للغرض. قد نرغب في قول كل ما نعرفه عن موضوع ما. ومع ذلك ، يمكن أن يحجب هذا النقاط الرئيسية.

2) استخدام لغة أجهزة الاستقبال. إذا لم تكن المستقبِلات على الأرجح على دراية بالمصطلحات التقنية ، فمن الأفضل تجنبها.

3) تقديم الرسوم التوضيحية. أعط أمثلة عن نقاطك الرئيسية. هذه يمكن أن تجعل الرسالة أكثر وضوحا ، وأكثر إثارة للاهتمام وأكثر لا تنسى.

4) كرر النقاط المهمة. قد يهتم انتباه المستقبِلات ، أو قد لا يفهم بشكل واضح إحدى الطرق التي يتم التعبير عنها في نقطة رئيسية. لذلك ، ينبغي التعبير عن النقاط الرئيسية بأكثر من طريقة ، وإن لم تكن إلى حد الملل.

5) استخدام مقدمات وملخصات لكل نقطة رئيسية. ابدأ كل قسم ببيان موجز لما سيتم مناقشته في هذا القسم ، ثم اختتمه بملخص لما تمت تغطيته.

6) السماح بفرص للتعليق. إذا كان ذلك ممكنا ، إعطاء المتلقي (ق) الفرص لطرح الأسئلة أو الاستجابة. راقب تعبيرات الوجه التي تشير إلى الفهم أو الافتقار إليه.

7) حدد نمطًا مؤسسيًا يسمح بعرض الرسالة بشكل أكثر وضوحًا. هناك العديد من الأنماط الشائعة لتقديم المعلومات ، بما في ذلك الرسم التوضيحي (بيان يحتوي على بيانات داعمة أو أمثلة) ، والتصنيف (تقسيم أشياء مثل الأشخاص والأماكن أو العناصر إلى أنواع) ، والسبب والأثر ، والمشكلة / الحل.